04.11.2026
Ювелирный дом Tiffany & Co. представил глобальную праздничную кампанию Love Is a Gift («Любовь — это дар»), посвященную семейным воспоминаниям и эмоциональной ценности подарков. Главным элементом кампании стал короткометражный фильм режиссера Дерека Сианфранса с Амандой Сейфрид в главной роли. Креативную концепцию разработало агентство American Haiku.
В отличие от предыдущих праздничных кампаний, в которых Tiffany & Co. делала акцент на роскоши и эффектной визуальной эстетике, на этот раз бренд обращается к семейной истории о том, как небольшой подарок может сохранить воспоминания на десятилетия и стать связующим звеном между поколениями.
Двухминутный фильм You & Me («Ты и я») разворачивается в двух временных периодах — в современном Нью-Йорке и в декабре 1992 года. Главная героиня Ада, украшая рождественскую елку, находит голубую коробочку Tiffany с надписью «Декабрь 1992». Находка возвращает ее в детство и заставляет вспомнить особенный день, проведенный с матерью.
День, который остался на всю жизнь
Мать Ады — хореограф, работающая над постановкой балета «Щелкунчик». Однажды она берет дочь с собой на репетицию, и девочка впервые видит маму в непривычной роли — не просто заботливого родителя, а талантливой женщины, увлеченной своей профессией.
После репетиции они гуляют по праздничному Нью-Йорку, рассматривают рождественские витрины Tiffany и проводят время вместе. В завершение дня мать дарит дочери небольшое елочное украшение с изображением птицы.
Спустя годы повзрослевшая Ада достает эту игрушку из коробки и передает собственной дочери. Так обычный рождественский подарок превращается в семейную реликвию, объединяющую три поколения женщин.
Сюжет построен не вокруг предмета, а вокруг воспоминания, которое он хранит. Украшение становится материальным напоминанием о близости, внимании и времени, проведенном вместе.
Кинематограф вместо глянца
Для съемок Tiffany & Co. пригласила американского режиссера Дерека Сианфранса, известного по фильмам «Валентинка» и «Место под соснами». Его работы отличаются вниманием к сложным человеческим отношениям, эмоциональным деталям и естественной актерской игре.
Этот подход заметен и в рекламном фильме. Вместо эффектных демонстраций ювелирных изделий зрителю предлагают камерную семейную историю, в которой бренд присутствует ненавязчиво — через узнаваемую голубую коробочку, праздничные витрины и подарок, сохранившийся спустя десятилетия.
Особое внимание создатели уделили исторической достоверности. Художник-постановщик Карен Мерфи использовала предметы из архивов Tiffany, чтобы воссоздать атмосферу Нью-Йорка начала 1990-х годов.
Елочная игрушка, вокруг которой строится повествование, была изготовлена специально для фильма. Ее дизайн вдохновлен знаменитой брошью Bird on a Rock («Птица на камне»), созданной ювелирным дизайнером Жаном Шлюмберже в 1965 году и ставшей одним из узнаваемых символов Tiffany & Co.
Музыкальное сопровождение также работает на ностальгическую атмосферу: в фильме звучит новая аранжировка песни You and Me Song британской группы The Wannadies, выпущенной в 1994 году.
От роскоши к эмоциональной ценности
Новая кампания заметно отличается от прошлогодней праздничной рекламы Tiffany & Co. с Аней Тейлор-Джой, построенной на сказочной эстетике, эффектных декорациях и визуальной привлекательности ювелирных украшений.
В Love Is a Gift бренд переносит внимание с материальной стоимости подарка на его способность сохранять личную историю. При этом Tiffany не отказывается от собственного наследия: узнаваемые элементы фирменного стиля и архивные ювелирные мотивы становятся частью повествования.
Такой подход позволяет говорить о ценности дорогих подарков, практически не демонстрируя их стоимость. Главным аргументом становится не только исключительность изделия, но и возможность однажды передать его следующему поколению вместе с воспоминаниями.
Кампания распространяется на глобальном рынке через кинотеатры, социальные сети, цифровую наружную рекламу и собственные коммуникационные каналы Tiffany & Co.
Так ювелирный дом предлагает зрителю не столько выбрать подарок к ближайшему Рождеству, сколько задуматься о том, какие вещи останутся значимыми спустя десятилетия. И напоминает, что иногда самым ценным оказывается не сам подарок, а история, которая с ним связана.
Фото: скрин ролика
