05.11.2026
В преддверии выхода Call of Duty: Modern Warfare 4 компания Activision организовала масштабную рекламную кампанию в Лондоне и Лос-Анджелесе. На улицах двух городов появились интерактивные пространства, воссоздающие атмосферу игры. Проект объединил уличные инсталляции, игровые задания, трансляции на Twitch и цифровые активности Amazon.
Кампания была приурочена к релизу Call of Duty: Modern Warfare 4, состоявшемуся 23 октября 2026 года. Для её реализации Activision объединилась с Amazon Ads и Omnicom Media. Главной частью кампании стали интерактивные пространства Mayhem Alleyway («Переулок хаоса»), воссоздающие городские локации игры.
Инсталляции разместили на Shoreditch High Street в Лондоне и Sunset Boulevard в Лос-Анджелесе. Организаторы воссоздали корейские городские переулки, напоминающие локации из игры. Неоновые вывески, небольшие магазины, уличные кафе и характерные детали городской среды дополнили спецэффектами, создающими ощущение присутствия в виртуальном мире Call of Duty.
Посетители могли не только осмотреть декорации, но и попробовать новую игру до её официального выхода, принять участие в интерактивных заданиях, попробовать корейскую уличную еду и получить эксклюзивные сувениры.
Игровые задания с призами от Amazon
Одной из центральных механик кампании стал квест, разработанный при участии Amazon Ads. Посетителям выдавали специальные карточки с заданиями и подсказками, которые нужно было искать на территории инсталляций.
Разгадав коды, участники получали доступ к специальным шкафчикам Amazon Loot Lockers, где находились призы, связанные с Call of Duty. Таким образом, знакомая покупателям Amazon система получения заказов превратилась в часть игрового сценария.
Интерактивные задания были рассчитаны на то, чтобы посетители не ограничивались осмотром площадки, а исследовали её, взаимодействовали с объектами и проводили внутри больше времени.
Twitch превратил зрителей в участников
Организаторы предусмотрели возможность участия и для тех, кто не мог посетить площадки лично. Для этого использовали Twitch — популярную среди геймеров стриминговую платформу.
На территории инсталляций установили камеры наблюдения, изображение с которых транслировалось в прямом эфире. Зрители могли переключаться между камерами с помощью команд в чате, изучать происходящее, находить спрятанные подсказки и совместно разгадывать игровые загадки.
Такая механика позволила расширить аудиторию кампании за пределы двух городов: пользователи Twitch могли взаимодействовать с реальными объектами, находясь в любой точке мира.
От уличной инсталляции до покупки игры
Кампания не ограничивалась офлайн-мероприятиями и трансляциями. Activision и Amazon Ads связали различные рекламные каналы в единую систему продвижения.
Размещенные на площадках QR-коды направляли пользователей в специальный интерактивный магазин Amazon. Там можно было продолжить выполнение заданий, познакомиться с дополнительными материалами и приобрести игру.
В продвижении также задействовали Prime Video, онлайн-видео и другие рекламные инструменты Amazon. Благодаря этому аудитория могла взаимодействовать с кампанией на разных этапах — от знакомства с уличной инсталляцией или просмотра трансляции до посещения интернет-магазина.
Реклама как продолжение игрового мира
Проект Activision стал примером использования experiential marketing — маркетинга, основанного на непосредственном опыте взаимодействия с брендом.
Вместо традиционного рекламного сообщения компания предложила аудитории оказаться внутри игрового пространства и самостоятельно исследовать его. При этом каждый элемент кампании выполнял отдельную задачу: уличные инсталляции привлекали внимание прохожих, квесты стимулировали вовлеченность, Twitch обеспечивал дополнительный охват, а инструменты Amazon связывали развлекательную активность с возможностью покупки.
Особенностью проекта стало сочетание физических и цифровых механик. Посетители взаимодействовали с декорациями и предметами в реальном пространстве, а онлайн-зрители участвовали в поиске подсказок через трансляции. В результате рекламная кампания сама превратилась в игру, доступную как на улицах Лондона и Лос-Анджелеса, так и за их пределами.
Фото: roastbrief.com.mx
