06.11.2026
Международный фестиваль креативности Cannes Lions в 2027 году существенно расширит свою программу, включив в нее представителей кино, музыки, моды, спорта, технологий и других творческих индустрий. Организаторы намерены превратить традиционный рекламный фестиваль в глобальную площадку для обмена идеями и сотрудничества между представителями разных направлений креативной экономики.
Об изменениях объявила компания LIONS, организатор фестиваля. Следующий Cannes Lions пройдет с 21 по 25 июня 2027 года во французских Каннах.
Новые участники и награды
Одним из главных нововведений станет Global Creative Assembly — ежегодная программа, объединяющая выдающихся представителей различных творческих индустрий. В ее рамках учреждена новая награда Laureate Lion, которой будут отмечать людей, оказавших значительное влияние на развитие креативности в своих областях.
Среди потенциальных лауреатов — представители кинематографа, музыкальной индустрии, моды, дизайна, спорта, технологий, развлечений и сферы создания цифрового контента. Их имена организаторы объявят в ближайшие месяцы.
Обладатели Laureate Lion будут участвовать в дискуссиях, проводить лекции и мастер-классы, представлять свои проекты и делиться профессиональным опытом с участниками фестиваля.
Новая программа должна способствовать сотрудничеству между индустриями, которые все чаще используют схожие инструменты для привлечения аудитории, продвижения идей и создания коммерчески успешных проектов.
Изменения в конкурсной программе
Конкурсная программа останется важнейшей частью фестиваля, однако некоторые категории будут обновлены с учетом изменений в маркетинге и коммуникациях.
В частности, награда Brand Experience & Activation Lion будет переименована в Experiential Lion. Организаторы также пересмотрят структуру категории Creative B2B Lion и расширят возможности участия в Luxury Lion.
Изменения коснутся и Entertainment Lions, где появятся новые направления, связанные с оригинальным развлекательным контентом и гастрономическими проектами.
Отдельное внимание уделят развитию искусственного интеллекта. В категории PR Lions появится подкатегория, посвященная Generative Engine Optimization (GEO) — оптимизации контента для генеративных поисковых систем и ИИ-сервисов.
Обновления также затронут Social & Creator Lions и Creative Brand Lions.
Больше возможностей для молодых специалистов
Организаторы объявили и об увеличении финансирования программы Equity, Representation and Accessibility (ERA), направленной на повышение доступности фестиваля для представителей недостаточно представленных в индустрии сообществ.
Ее бюджет вырастет на 50% — с 2 до 3 млн евро. Средства будут направлены на расширение возможностей бесплатного участия в мероприятиях Cannes Lions.
Продолжат действовать и образовательные инициативы See It Be It и LIONS Scholarship, которые помогают начинающим специалистам развивать профессиональные связи и получать доступ к опыту ведущих представителей индустрии.
Фестиваль выйдет на улицы Канн
Изменится не только содержание программы, но и география мероприятий. Впервые за всю историю Cannes Lions значительная часть официальных событий пройдет за пределами Дворца фестивалей и конгрессов, который традиционно служит главной площадкой мероприятия.
Выставки, показы, инсталляции, презентации и другие события будут организованы в различных частях города, в том числе на набережной Круазетт, пляжах и партнерских площадках.
Организаторы рассчитывают таким образом объединить основную программу с многочисленными мероприятиями, которые ежегодно проходят в Каннах параллельно с фестивалем.
Для посетителей также начнут внедрять единую систему доступа Festival Passport. Она позволит посещать отдельные мероприятия на разных площадках. При этом в 2027 году система будет работать в ограниченном формате и не обеспечит автоматического доступа ко всем событиям.
Мероприятия, включенные в официальную программу, разделят на две категории — Flagship Experiences и Recommended Experiences.
От рекламного фестиваля к форуму креативной экономики
Обновление Cannes Lions отражает изменения в самой рекламной индустрии, которая все теснее взаимодействует с кино, музыкой, цифровыми платформами, технологиями и развлечениями.
Генеральный директор LIONS Саймон Кук связывает новую стратегию с необходимостью объединить создателей оригинальных идей с компаниями и инвесторами, способными помочь в их реализации и коммерческом развитии.
Таким образом, Cannes Lions намерен сохранить статус одной из главных профессиональных площадок рекламного рынка, одновременно расширив свое влияние на другие отрасли креативной экономики. При этом основная конкурсная программа и вручение традиционных наград Lions останутся центральными событиями фестиваля.
Фото: MediaPost
