09.11.2026
Продажи косметики казахстанских брендов в сети «Золотое Яблоко» за год увеличились на 570% в количественном выражении и в шесть раз — в денежном. Об этом сообщили аналитики международного бьюти-ритейлера. Сейчас в ассортименте компании представлен 31 бренд из Казахстана.
Средний чек при покупке казахстанской косметики превысил 6000 тенге. Среди наиболее востребованных марок — производитель декоративной косметики Sen Sulu, бренд средств и профессиональных кистей для макияжа Farina Morelli, косметика для ухода за кожей GENOME, бренды TruNomad и Asiya, использующие натуральные ингредиенты из Центральной Азии, а также средства для ухода за волосами KERALUXE Pro.
Спросом пользуются также премиальная косметика Telli, парфюмерия Parfum de Vie и ароматы для дома OKAMI.
Наиболее популярными товарами среди казахстанских покупателей стали средства для макияжа: консилеры, гели для бровей, пудры, румяна и тушь для ресниц. В компании связывают такой выбор с трендом на естественный макияж и ухоженный внешний вид.
На фоне роста спроса казахстанские производители расширяют географию продаж. Некоторые местные бренды уже представлены в магазинах «Золотого Яблока» в России.
Более половины казахстанцев предпочитают местную косметику
Согласно исследованию «Золотого Яблока», в котором приняли участие 2000 жителей Казахстана, 54% опрошенных отдают предпочтение отечественным косметическим брендам.
Чаще всего респонденты выбирают декоративную косметику (67%), средства для ухода за волосами (21%), лицом (17%) и телом (16%).
Главные причины выбора местной продукции — желание поддержать отечественных производителей (42%) и доступная стоимость (41%). При этом 23% респондентов отмечают эффективность составов, а 16% — использование натуральных ингредиентов.
Важным фактором при покупке косметики остается гарантия подлинности продукции. На нее обращают внимание 80% опрошенных казахстанцев в возрасте от 36 до 55 лет. При этом 31% респондентов готовы доплачивать за гарантию оригинальности товаров, а 25% за последние один-два года стали более требовательными к их подлинности.
«Золотое Яблоко» — международный омниканальный бьюти-ретейлер, работающий в Казахстане с 2022 года. Компания управляет пятью магазинами: тремя в Алматы, одним в Астане и одним в Шымкенте, а также двумя распределительными центрами.
Фото: пресс-служба «Золотого Яблока»
