05.03.2026
В центре Мадрида появилась загадочная наружная реклама холодного чая Nestea – огромный красный баннер на одной из главных улиц города, Гран-Виа. На баннере – силуэты банки и бутылки и короткая фраза “Ojo con el rojo” (“Осторожно, красный”). Никаких дополнительных объяснений бренд не дал, но именно эта недосказанность и стала частью рекламной стратегии.
Кампания одновременно стартовала и в социальных сетях. В публикациях бренда появились намеки на возможные изменения: например, вопрос “А если однажды синий станет красным?”. В других постах звучит еще одна интригующая формулировка – “Новый Nestea красный?”. Параллельно в сторис был запущен таймер обратного отсчета, который завершился 4 марта 2026 года.
Несмотря на окончание обратного отсчета, бренд пока не раскрыл, что именно скрывается за кампанией. Отраслевые медиа называют происходящее первой фазой тизер-маркетинга – стратегии, при которой компания сначала создает интригу и обсуждение, а затем раскрывает продукт.
Кампания была разработана совместно с креативным агентством Smäll. В рамках акции бренд временно изменил визуальный стиль своих страниц в социальных сетях: привычный синий цвет заменили красным. Также был опубликован короткий видео-тизер, в котором банка напитка появляется из-под красной оболочки с фразой “¿Nestea Rojo? Verás qué antojo” (“Nestea красный? Захочется попробовать”).
Маркетинговые медиа обсуждают несколько возможных объяснений происходящего. Самая распространенная версия – запуск нового вкуса холодного чая, вероятно связанного с красными ягодами клубникой, гранатом или миксом. Также не исключается появление новой продуктовой линейки или частичное обновление фирменного стиля бренда.
Дополнительный контекст создает ситуация на рынке холодного чая. Бренд Nestea принадлежит компании Nestlé, однако на испанском рынке его производством и дистрибуцией занимается пивоваренная группа Damm. В последние годы сегмент холодных чаев переживает усиление конкуренции, поэтому компании активно экспериментируют с новыми форматами маркетинга и продуктовых запусков.
Пока же загадочная реклама в центре Мадрида продолжает выполнять свою главную задачу – привлекать внимание и вызывать обсуждение. Когда именно бренд раскроет смысл кампании и представит новый продукт, компания пока не сообщает.
Фото: marketingdirecto.com
