11.06.2024
Последняя кампания Adidas “Ты справишься”, созданная TBWA Лондон и TBWA Небоко, рассказывает об огромном давлении, с которым сталкиваются элитные футболисты, особенно во время турниров с высокими ставками, таких как Евро-2024.
В рекламном фильме приняли участие такие звезды футбола, как Джанлуиджи Доннарумма, Джованни Рейна, Усман Дембеле, Педри Гонсалес Лопес, Джуд Беллингем и Лео Месси. Закадровый текст читает Дэвид Бекхэм, а в качестве саундтрека использована культовая композиция Queen и Дэвида Боуи “Under Pressure”.
Ролик кампании “Football Anthem Film” рассказывает о невероятно сильном давлении на футболистов, когда они представляют свои национальные команды.
В видеоролике представлены запоминающиеся сцены тренировки и игрового процесса. Фразы типа “это всего лишь престиж нации”, подчеркивают колоссальные ожидания, возлагаемые на этих спортсменов. Тем не менее, фильм превращает это давление в празднование триумфа и личной победы.
В конце ролика показывают Дэвида Бекхэма, который говорит: «Это только начало».
Исследование, упомянутое в рекламе, подчеркивает, что у игроков в три раза больше шансов пропустить пенальти в матчах национальной команды, чем в клубных матчах. Это создает почву для драматического изображения того, как спортсмены справляются с таким давлением.
«Наше недавнее тестирование с участием нескольких спортсменов Adidas показало, что при правильной технике управления игрок на 40% эффективнее использует прессинг в моменты, когда ставки высоки. Сосредоточившись на выполнении установленных правил, этим летом они смогут реализовать свои самые большие надежды», – говорит Доктор Никлас Хойслер, соучредитель neuro11, проводившей исследование.
Говоря о рекламной кампании, вице-президент Adidas по связям с мировым брендом Флориан Альт сказал, что ролик надеется напомнить зрителям, что давление можно ощущать на любом уровне, и целью компании остается напоминание игрокам всех уровней мастерства о том, что пробудило в них любовь к футболу.
«Мы надеемся, что наш лозунг «У вас все получится» поможет спортсменам всех уровней преодолеть давление и реализовать свои личные возможности в спорте», — заявил он в своем заявлении.
Фото: Adidas
