19.09.2022
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за первое полугодие 2022 года.
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил 245-250 млрд. руб., что примерно на 6% меньше, чем в прошлом году.
Объем российского регионального рекламного рынка (без учета московского рынка) в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе сократился на 10%, составив 16-17 млрд. руб.
Если в 1 квартале в отдельные месяцы некоторые медиа сегменты показывали положительную динамику, то 2 квартал стал ярко выраженным кризисным – фактически у всех сегментов сокращение объемов исчислялось двузначными числами, причем у ряда из них падение составляло несколько десятков процентов. Общее сокращение объема медиа рекламного рынка в стране во 2 квартале эксперты АКАР оценили в 16%, регионального рынка – в 19%.
Изменения в 2022 году в структуре российского рекламного рынка под воздействием кризиса, сокращение не только спроса, но и предложения, а также имеющееся снижение качества и разнообразия, используемых на рынке технологий и сервисов, существенно усложнили процесс оценки объемов рекламного рынка. Поэтому члены Комиссии экспертов АКАР посчитали невозможным предоставить детальную оценку рынка с выделением показателей по отдельным сегментам и регионам.
Вместе с тем, Комиссия дала свои комментарии относительно развития ситуации в том или ином сегменте.
Интернет. Сегмент интернет-рекламы пережил самую большую трансформацию за всю его историю развития в России. В 2022 году сократился не только спрос из-за ухода части зарубежных рекламодателей, но также сократилось и предложение рекламного инвентаря из-за ухода крупных зарубежных интернет-площадок. В полном объеме оперативно компенсировать потерю этого инвентаря невозможно, но крупнейшие российские площадки даже в кризисном 2 квартале, воспользовавшись уходом с рынка конкурентов, показали очень высокую динамику. Можно ожидать, что в дальнейшем, остающиеся на российском рынке игроки, сумеют в полном объеме удовлетворить спрос рекламодателей и компенсировать потери рынка интернет-рекламы.
Телевидение. ТВ, будучи медиа с высокой долей бюджетов иностранных рекламодателей, объективно оказалось в сложной ситуации в марте и апреле этого года. Тем не менее, благодаря диверсификации клиентского листа и оперативному привлечению новых рекламодателей, реализации самых негативных сценариев удалось избежать.
По результатам первого полугодия 2022 года на ТВ размещается более 1500 рекламодателей. Среди категорий-драйверов на федеральном ТВ лидерство сохраняют категории e-commerce, финансовые услуги и телеком, на региональном телевидении — недвижимость, фарма, телеком и продукты питания.
Оut of Нome. Во 2 квартале 2022 года сегмент ООН столкнулся с серьезным спадом, особенно острая фаза которого пришлась на апрель и май. Тем не менее, высокие показатели 1 квартала позволили в первом полугодии сохранить доходы отрасли на уровне близком к объемам января-июня 2021 года.
Главным драйвером наружной рекламы продолжает оставаться цифровая наружная реклама. Новые возможности коммуникации, которые открывает DOOH, становятся все более привлекательными как для рекламодателей, традиционно использующих наружную рекламу, так и для брендов, приходящих из других медиасегментов, в первую очередь, из интернета.
Радио. Этот сегмент сохраняет тренд по выходу на рынок новых рекламодателей, как в локальных, так и в федеральных блоках. Медицина, финансовый сектор и недвижимость входят в топ-3 наиболее рекламируемых категорий.
Пресса. Для сегмента периодических печатных изданий и издательского бизнеса итоги 2 квартала и полугодия усилили тренд, который начался в 1 квартале. Продолжилось падение в сегменте журнального глянца, которое связано в основном с отзывом лицензий на издание значительного количества – более 50% – крупнейших журналов-рекламоносителей.
Негативный тренд в доходах от рекламы был усилен уходом с рынка зарубежных рекламодателей и западных брендов, отобрав во 2 квартале не менее 30% существовавших ранее рекламных бюджетов. В настоящее время на рынок выходят новые журнальные бренды, происходит процесс активизации рекламодателей из других стран – Китая, Индии, Турции.
Фото rabotnikitv.com
