31.10.2025
Amazon Web Services представила облачную платформу AWS RTB Fabric, которая позволяет проводить аукционы рекламных показов в реальном времени с минимальной задержкой – это новая фаза конкуренции между Amazon и Google за контроль над инфраструктурой глобального рекламного рынка.
RTB Fabric – это управляемое решение, предназначенное для рекламных технологий, которые обеспечивают покупку и продажу цифровой рекламы по модели real-time bidding (RTB). Платформа позволяет обрабатывать миллионы запросов на торги в секунду и при этом снижает сетевые расходы и время отклика. По заявлениям компании, задержка не превышает нескольких миллисекунд, а затраты на передачу данных сокращаются до 80% по сравнению с традиционными облачными сервисами.
По сути, Amazon создает для рынка цифровой рекламы то же, что когда-то сделала для электронной коммерции: унифицированную, быструю и масштабируемую инфраструктуру, на которой смогут работать сотни внешних компаний. Для рекламных технологий это возможность отказаться от собственных серверов, передав все управление облаку.
Как отмечает Digiday, в отрасли уже называют этот шаг стратегическим вызовом Google. Последние годы Google активно привлекал рекламные компании в свое облако, предлагая кредиты и специальные условия размещения. Теперь Amazon отвечает на этом же поле — но делает ставку не на универсальные решения, а на специализированный продукт, адаптированный под нужды AdTech.
По данным отраслевых тестов, использование RTB Fabric может ускорить отклик систем на 15–20 % и увеличить количество выигранных аукционов примерно на треть.
Однако не только скорость делает сервис значимым. RTB Fabric поддерживает работу алгоритмами машинного обучения, что открывает путь к применению искусственного интеллекта в реальном времени — для оценки показов, оптимизации ставок и прогнозирования конверсий. Фактически Amazon предлагает технологическую платформу, на которой можно строить собственные рекламные продукты.
Как и любой инфраструктурный проект, RTB Fabric несет не только преимущества, но и риски. Любая зависимость от глобального провайдера — это зависимость от его стабильности и политики. Amazon уже сталкивалась с перебоями из-за сбоев DNS-служб. Для рекламных систем, где время реакции критично, подобные инциденты могут обернуться потерей миллионов показов.
Некоторые участники бета-тестирования отмечают, что потенциал платформы пока ограничен географией: «Если один партнер размещается в Ирландии, а другой — во Франкфурте, вы не получите и половины возможной выгоды», — объясняет один из источников. Но расширение сети AWS должно постепенно устранить эту проблему.
RTB Fabric не только ускоряет торги, но и открывает путь к формированию экосистемы «модульных рекламных технологий». Платформа задумана как открытая система, в которую можно напрямую интегрировать внешние решения — например, инструменты антифрода, аналитики или обогащения данных.
Такой подход резко контрастирует с политикой Google, чья экосистема часто воспринимается как закрытая и вертикально интегрированная. Модель AWS, напротив, ориентирована на совместимость и децентрализацию — принципы, которые сейчас становятся ключевыми для отрасли, находящейся под давлением антимонопольных регуляторов.
Теперь ключевой вопрос — насколько быстро Amazon сумеет масштабировать новый продукт. Пока RTB Fabric тестируется ограниченным числом компаний, и для успеха необходимо привлечь критическую массу участников.
По некоторым данным, AWS планирует использовать тактику Google: предложить клиентам бонусы и кредиты на использование облачных сервисов, чтобы стимулировать переход. Это своего рода «инвестиции в экосистему», которые помогут платформе набрать обороты.
Запуск RTB Fabric открывает новую главу в конкуренции между крупнейшими облачными провайдерами. По данным аналитиков Synergy Research, AWS контролирует около 30% мирового облачного рынка, Microsoft Azure — около 20%, Google Cloud — около 13%. При этом Google концентрируется именно на клиентах из сфер рекламы и аналитики — областях, где AWS до сих пор не занимала сильных позиций.
Иллюстрация: AWS
