12.11.2025
Interbrand представила рейтинг Best Global Brands 2025. Лидируют Apple, Microsoft и Amazon, а главные драйверы роста — технологии, AI-экосистемы и устойчивые бизнес-модели. Общая стоимость лучших мировых брендов этого года составляет 3,6 трлн долларов США, что на 4,4% больше, чем 3,4 трлн долларов США в 2024 году.
В этом году в рейтинг вошли новые бренды: Blackrock (№31), Booking.com (№32), Qualcomm (№39), GE Aerospace (№44), Uniqlo (№47), Schneider Electric (№65), Monster (№70), Nasdaq (№85), BYD (№90) и Shopify (№99), что является самым большим количеством новых участников за всю историю отчетов BGB.
Главные драйверы рейтинга — технологические компании. Их рост связан с развитием экосистем: когда продукты, подписки, облачные сервисы и AI-инструменты объединены под одним брендом. Такие компании зарабатывают не только на гаджетах или рекламе, но и на подписках, облачных решениях и платформах для разработчиков. Те, кто смог встроить искусственный интеллект в продукты — от поиска до софта — укрепляют лояльность и добавляют стоимости бренду.
На потребительскую электронику и смартфоны спрос остается стабильным, но выиграли те, кто создает вокруг них облачные хранилища, финансовые сервисы, подписки на контент.
В автопроме всё неоднозначно. Премиальные бренды вроде Mercedes-Benz, BMW и Tesla растут за счёт перехода на электрокары, цифровые панели и регулярные удаленные обновления. Массовый сегмент сдерживает рост: мешают высокая конкуренция и нестабильные цепочки поставок.
В сегменте люкса мода на громкие логотипы уходит. Бренды делают ставку на эксклюзивность, историю и персональный опыт — от частных шоурумов до кастомных предложений онлайн. Рынки Китая и Ближнего Востока остаются ключевыми, но рост обеспечивают также инвестиции в сервис и технологичные продажи — когда клиент может получить тот же уровень внимания и в бутике, и в приложении.
В сегменте потребительских товаров и напитков растут бренды, у которых есть четкая миссия: забота о здоровье, экологичность, простота. Покупатель охотнее выбирает «честные» и узнаваемые бренды, особенно если они присутствуют и в офлайне, и в онлайн-каналах доставки.
Финансы и финтех – банки прибавляют в стоимости, если действительно перешли в «цифру» — предлагают понятные приложения, быстрые платежи, прозрачные сервисы. Финтех-компании, которые сумели выйти в прибыль и сохранить доверие клиентов, усиливают свои бренды за счёт удобства, безопасности и высокого качества обслуживания.
В сегменте медиа и развлечения потоковые сервисы испытывают давление — аудитория выбирает между подписками, а стоимость привлечения растет. Выигрывают бренды, которые внедряют AI-рекомендации и создают уникальный контент.
Розница и маркетплейсы. Онлайн-ритейл перестал быть просто местом покупки. Крупные площадки превращаются в полноценные рекламные и аналитические платформы. Ценность брендов растет там, где объединены продажи, собственные данные и качественная логистика. Однако давление цен и сложные поставки остаются уязвимым местом даже для лидеров.
Топ-10 лидеров 2025 (по версии Interbrand)
- Apple — устойчивый лидер: экосистема устройств+сервисов, акцент на privacy и постепенная «инфузия» ИИ в пользовательский опыт.
- Microsoft — рост на облаке, корпоративном ИИ и продуктах для разработчиков/бизнеса.
- Amazon — эффекты масштаба в логистике и подписках, рост рекламной выручки и облака.
- Google — дифференциация в поиске и продуктах с генеративным ИИ, сильная рекламная платформа.
- Samsung — связка железо+сервисы, ставка на ИИ-функции и дисплейные инновации.
- Toyota — надёжность бренда + программная трансформация, электрификация, сервисные модели.
- Coca-Cola — иконическая айдентика и маркетинг, сильная глобальная дистрибуция.
- Mercedes-Benz — премиализация, ПО-архитектура, клиентский опыт.
- Nike — культурный капитал, DTC-каналы, коллаборации и цифровые комьюнити.
- BMW — технологичность, EV-линейка, управление премиум-опытом.
Иллюстрация: ChatGPT
