24.11.2025
Honda представила новую рекламную кампанию для обновлённого Honda Prelude, построенную вокруг необычной технологии: система автомобиля отслеживает улыбки водителя и использует эти данные как часть storytelling-концепции. Кампания «Engineered for Fun» подчеркивает позиционирование модели как «созданной для удовольствия», а сама технология становится метафорой того, что Prelude возвращается как автомобиль, дарящий эмоции — причём измеримые.
Prelude нового поколения ориентирован на водителей, которым важны не только характеристики, но и удовольствие от вождения. Именно поэтому ключевым креативным элементом кампании стала система Smile Tracking — программная технология, анализирующая выражение лица водителя и фиксирующая моменты, когда поездка вызывает улыбку.
В самом автомобиле технологии отслеживания улыбок нет — она не встроена в Prelude и не используется во время реального вождения. Эта система применяется только в рамках рекламной кампании: камеру направляют на лицо человека во время тест-драйва, а специальное программное обеспечение анализирует его эмоции и в реальном времени отображает, в какие моменты поездки он улыбается. Таким образом Honda визуализирует удовольствие от управления Prelude, превращая реакцию водителей в часть сюжетной линии ролика.
«Engineered for Fun» озвучивает Джон Сина, официальный представитель бренда Honda.
В компании подчеркивают, что разработка Prelude — это возвращение к спортивному наследию марки, но с современным акцентом на гибридную эффективность и интеллектуальные системы помощи. Кампания строится именно на этом сочетании: технический прогресс дополняет эмоциональный аспект, а спортивный характер модели подается с мягким юмором и акцентом на удовольствие, а не на агрессию или соревновательность.
Кампания выходит на телевидении, в digital-форматах и социальных сетях, а также в рамках серии бренд-роликов, посвященных запуску обновленного Prelude.
Профильные медиа отмечают, что использование технологий распознавания эмоций в автомобильной рекламе выглядит своевременно: отрасль переживает период, когда производители стремятся показать не только мощность и дизайн, но и эмоциональную ценность моделей.
Фото: скрин ролика
