23.01.2026
Сеть пиццерий Bellissimo Pizza объявила о планах масштабной международной экспансии и намерена выйти на рынки пяти зарубежных стран по франчайзинговой модели. О стратегии развития бренда за пределами Узбекистана рассказал Фаррух Абдуллаев, основатель сети.
В числе приоритетных направлений для запуска франшизы названы Малайзия, Индонезия, Турция, Азербайджан и Грузия. Компания рассматривает эти рынки как перспективные с точки зрения спроса на демократичный сегмент общественного питания и возможности быстрого масштабирования за счет партнерской модели. По словам Абдуллаева, в ряде стран Bellissimo Pizza планирует искать франчайзи при поддержке посольств и профильных бизнес-мероприятий, включая специализированные трейд-шоу.
Международное развитие сети уже началось с Казахстана, который в Bellissimo Pizza называют стратегическим рынком для дальнейшей экспансии. На сегодняшний день в стране открыто девять заведений сети, а в долгосрочной перспективе компания не исключает возможность запуска до 200 точек, включая как собственные рестораны, так и франчайзинговые объекты. Казахстан рассматривается как важный плацдарм для отработки международной модели и логистики, прежде чем бренд выйдет на более удаленные рынки Азии и Кавказа.
Экономическую целесообразность зарубежного развития в компании связывают не только с ростом выручки от ресторанного бизнеса, но и с экспортным потенциалом. По оценке Bellissimo Pizza, запуск одного ресторана за пределами Узбекистана может обеспечить экспорт ингредиентов и полуфабрикатов на сумму $150–200 тыс. в год. Таким образом, франчайзинговая модель рассматривается как инструмент одновременного развития бренда и увеличения несырьевого экспорта.
Основанная в Узбекистане сеть Bellissimo Pizza за последние годы стала одним из крупнейших игроков на локальном рынке быстрого питания и теперь делает ставку на масштабирование в странах с быстрорастущими городскими агломерациями и молодой аудиторией. Выход на рынки Малайзии, Индонезии, Турции, Азербайджана и Грузии должен стать следующим этапом в формировании международного присутствия бренда и закрепить его позиционирование как региональной сети с глобальными амбициями.
Иллюстрация: скрин ролика Bellissimo Pizza
