20.10.2025
Развитие технологий автономного транспорта может кардинально перестроить индустрию наружной рекламы. По мере того как все больше автомобилей получают функции автопилота, внимание пассажиров смещается с дороги на внутренние экраны и персональные устройства — а значит, традиционные билборды вдоль трасс могут потерять значительную часть своей аудитории.
Эту тенденцию отметил Франсуа де Гаспе Бобьен (François de Gaspé Beaubien), председатель Zoom Media и DPAA. В интервью MediaPost он отметил, что медиа-владельцам стоит уже сейчас пересматривать структуру активов:
«Если ваши щиты стоят за пределами городов — продайте их. В будущем они могут обесцениться. Люди будут потреблять контент в салоне, а не за окном».
При этом Бобьен убежден, что цифровые форматы не исчезнут, а трансформируются. DOOH-реклама (Digital Out-Of-Home), интегрированная в городскую инфраструктуру, наоборот, получит новую жизнь: на остановках, зарядных станциях, в общественном транспорте и даже внутри беспилотных автомобилей.
Согласно исследованию Advertiser Perceptions, 88% рекламодателей планируют сохранить или увеличить бюджеты на цифровую наружную рекламу, а 38% уже отметили рост отдачи от инвестиций (ROI) за последний год. Это объясняется расширением возможностей таргетинга и более точным анализом поведения аудитории.
Эксперты считают, что автономные технологии постепенно изменят саму логику медиа-потребления в пути. Вместо визуального контакта с внешней средой внимание людей будет сосредоточено на интерактивном контенте, навигации и персонализированной рекламе на экранах в салоне.
Для операторов наружной рекламы это означает необходимость перестройки бизнес-моделей: от продажи статичных плоскостей — к разработке цифровых решений и контента для новой медиасреды.
Фото: MediaPost
