04.05.2026
Крупнейшие технологические компании мира отчитались за первый квартал 2026 года, и показали, что искусственный интеллект окончательно стал базовой инфраструктурой бизнеса. При этом он одновременно ускоряет рост и увеличивает расходы, что влияет на реакцию рынков.
Alphabet: рост на 22% и ставка на ИИ как “сквозную технологию”
Материнская компания Google – Alphabet Inc. – завершила квартал с выручкой $109,9 млрд, что на 22% больше год к году и выше ожиданий аналитиков.
Ключевые сегменты показали устойчивую динамику:
- выручка Google Services – $89,6 млрд (+16%),
- Google Cloud – $20 млрд (+63%),
- рекламный бизнес YouTube – $9,88 млрд.
Основным драйвером роста остается реклама, но уже в тесной связке с ИИ. Доходы от поиска выросли на 19%, чему, по словам CEO Сундара Пичаи, способствовали AI-инструменты внутри поисковых сервисов.
Фактически компания демонстрирует новую модель: ИИ не заменяет поиск, а усиливает его монетизацию. Дополнительно растет подписная база – более 350 млн платящих пользователей сервисов вроде YouTube Premium и Google One.
При этом масштаб инвестиций резко увеличивается: капитальные расходы на ИИ-инфраструктуру уже достигают десятков миллиардов долларов за квартал и будут расти дальше.
Amazon: рекламный бизнес становится третьей опорой
Amazon продолжает трансформироваться из e-commerce компании в медиаплатформу с мощной рекламной экосистемой.
В первом квартале 2026 года:
- рекламная выручка достигла $17,2 млрд,
- рост составил 24% год к году,
- годовой объем рекламного бизнеса превысил $70 млрд.
Общая выручка компании выросла до $181,5 млрд (+17%), а прибыль – до $30,3 млрд. Рост рекламы напрямую связан с развитием ИИ-инструментов: компания внедряет генеративные модели для создания рекламных креативов и автоматизации кампаний, а также расширяет рекламные возможности внутри маркетплейса. Таким образом, Amazon закрепляет статус третьего крупного игрока глобального рекламного рынка наряду с Google и Meta.
Meta: реклама растет быстрее всего – но инвесторов пугают расходы
Meta Platforms показала один из самых высоких темпов роста среди Big Tech:
- выручка – $56,3 млрд (+33%),
- рекламная выручка – $55 млрд,
- рост обеспечен увеличением показов (+19%) и цены рекламы (+12%).
Реклама остается практически единственным источником дохода компании – более 98% всей выручки. ИИ играет ключевую роль в этом росте: алгоритмы таргетинга и автоматизации рекламы увеличивают как объем показов, так и эффективность монетизации аудитории.
Однако реакция рынка оказалась сдержанной: акции компании снизились после публикации отчетности из-за резкого увеличения инвестиций в инфраструктуру ИИ, включая дата-центры и вычислительные мощности.
Meta планирует потратить до $145 млрд на капвложения в 2026 году, что усиливает опасения инвесторов относительно окупаемости этих вложений.
Spotify: рост есть, но рынок ждет большего
На фоне рекламного бума у технологических гигантов Spotify выглядит более уязвимо.
Компания отчиталась о:
- росте выручки на 8% (до €4,53 млрд),
- увеличении числа премиум-подписчиков до 293 млн (+9%),
- общей аудитории 761 млн пользователей.
Однако прогноз по росту подписчиков оказался ниже ожиданий аналитиков, что привело к падению акций. Компания также активно инвестирует в ИИ – от голосового управления до генерации плейлистов, – но эти вложения увеличивают расходы и давят на прибыль. В отличие от рекламных гигантов, Spotify пока не демонстрирует столь же масштабной монетизации ИИ.
Иллюстрация: ChatGPT
