04.12.2025
Онлайн-продажи в «черную пятницу» в США вновь обновили исторический максимум. По данным Adobe Analytics, в 2025 году американцы потратили в интернете $11,8 млрд за один день, что на 9,1% больше, чем годом ранее. Однако рекорд поставили не только за счет объемов – изменилась и сама модель потребления.
Мобильные окончательно обогнали desktop
Ключевой сдвиг – окончательный переход покупателей на смартфоны. Более 55% всех онлайн-покупок в Black Friday были совершены с мобильных устройств. В денежном выражении это около $6,5 млрд, пришедшихся исключительно на мобильный трафик.
Пик покупательской активности пришёлся на дневные часы: с 10:00 до 14:00 по местному времени, когда онлайн-продажи достигали $12,5 млн в минуту. Это подтверждает, что «чёрная пятница» всё меньше связана с ночными распродажами и все больше – с привычным дневным цифровым потреблением. Покупательская активность всё сильнее концентрируется во временных «окнах», когда пользователи совершают покупки в обеденные часы, параллельно с повседневными задачами.
Рассрочка становится стандартом
Еще один важный тренд — рост популярности сервисов “Buy Now, Pay Later” (BNPL) – купи сейчас, плати потом. В 2025 году объем покупок через такие сервисы превысил $747,5 млн, что составляет около 6,3% всех онлайн-продаж Black Friday. Год к году использование BNPL выросло примерно на 9%.
Примечательно, что около 80% всех покупок в рассрочку совершались именно с мобильных устройств, что говорит о высокой интеграции финансовых сервисов в мобильный e-commerce и снижении барьера для импульсных покупок.
Искусственный интеллект как новый канал трафика
Одним из наиболее показательных сдвигов в отчёте Adobe стал резкий рост роли ИИ-сервисов и чат-ассистентов. Трафик на сайты ритейлеров из источников, связанных с ИИ, вырос на 600–800% по сравнению с прошлым годом.
Покупатели использовали ИИ для поиска выгодных предложений, сравнения цен, подбора альтернативных товаров и мониторинга скидок.
Таким образом, ИИ начинает выполнять роль новой «точки входа» в онлайн-магазины, постепенно становясь самостоятельным каналом привлечения покупателей.
Что покупали
В структуре спроса серьезных изменений не произошло. Наибольшие объемы продаж пришлись на:
- электронику,
- бытовую технику,
- одежду,
- игрушки,
- телевизоры и крупную домашнюю технику.
Среди самых популярных товаров фигурировали игровые консоли, наушники, «умные» устройства и гаджеты для здоровья.
Фото: qwintry.com
