28.10.2025
British Airways представила новую серию наружной рекламы под названием «Reflections» — продолжение своей международной платформы A British Original. Кампания вышла в Великобритании и ряде зарубежных городов, заняв цифровые и статичные билборды, а также экраны в аэропортах.
Проект создали агентства Uncommon Creative Studio и MG OMD, известные своей работой над премиальными визуальными кампаниями для глобальных брендов.
«A British Original» — брендовая платформа British Airways, запущенная в 2022 году и призванная отдать дань уважения разнообразным и глубоко личным причинам, по которым люди выбирают путешествовать. Она основана на историях клиентов и сотрудников компании и воспевает индивидуальность и эмоции как основополагающие элементы опыта полета.
«Reflections» развивают прошлогоднюю кампанию «Окна», посвященную лицам и эмоциям пассажиров, вглядывающихся в мир из иллюминатора. Новая глава меняет точку зрения, смещая фокус с самих путешественников на захватывающие виды.
Фото сделаны четырьмя британскими фотографами: Лора Паннак (Laura Pannack), Джек Джонстон (Jack Johnstone), Кэтрин Хайланд (Catherine Hyland) и Сиан Оба-Смит (Cian Oba-Smith).
Название «Reflections» имеет два значения — «отражение» и «размышление». В этих кадрах нет слоганов или навязчивой рекламы: логотип British Airways появляется как часть сцены — отражённый на двигателе или фюзеляже, почти случайно, как в реальной жизни.
Новая серия размещена на цифровых экранах и классических билбордах в Нью-Йорке, Лондоне, Атланте, Нассау (Багамы), Дубровнике (Хорватия), Кефлавике (Исландия), Абуджу (Нигерия), Марракеш (Марокко), а также побережье Барселоны, британскую сельскую местность и Пиренеи. Крупные форматы установлены в транспортных узлах, аэропортах и на магистралях.
Часть макетов адаптирована под OOH-технологии нового поколения: динамическая подсветка, высокое разрешение, визуальные переходы в разное время суток.
Креативный директор Uncommon Creative Studio Леонард Нилс отмечает, что идея заключалась в том, чтобы показать «момент наблюдения, который объединяет всех путешественников — чувство восхищения, когда смотришь из окна».
Для British Airways — это не просто имиджевая кампания, а визуальное продолжение бренд-идеи: британская оригинальность, внимание к деталям и эмоциональная честность.
