05.08.2026
Количество компаний, размещающих рекламу в ChatGPT, к июлю 2026 года превысило 820. Еще в апреле их было около 300. Таким образом, всего за три месяца база рекламодателей выросла почти втрое, согласно данным аналитической компании Sensor Tower.
Речь идет о рекламе, показываемой пользователям мобильного приложения ChatGPT в США. По оценкам Sensor Tower, только в июле к платформе присоединилось не менее 160 новых рекламодателей. Одновременно примерно вдвое по сравнению с апрелем увеличилось количество рекламных объявлений, которые пользователи приложения видят в течение часа.
Данные показывают, что рекламный продукт ChatGPT постепенно выходит за пределы первоначального эксперимента. Если на раннем этапе платформу в основном тестировали технологические компании и цифровые сервисы, то теперь среди заметных рекламодателей появились крупные потребительские бренды.
В их числе — Booking Holdings, Intuit, Home Depot, L.L.Bean, Expedia, онлайн-ритейлер Quince, туристическая платформа GetYourGuide и сервисы, связанные с поиском работы и развитием карьеры.
От технологических сервисов к массовым брендам
Весной среди наиболее активных рекламодателей ChatGPT преобладали компании, продукты которых уже были связаны с цифровой средой: сервис синтеза речи Speechify, платформа для создания онлайн-форм Jotform и компания Natural Intelligence, развивающая сайты сравнения различных услуг.
К июлю структура рекламодателей стала заметно разнообразнее. На платформу пришли компании из сфер розничной торговли, финансов, туризма, товаров для дома, одежды и рекрутинга. Это может свидетельствовать о переходе ChatGPT от нишевого экспериментального канала к площадке, которую начинают включать в медиапланы крупные бренды массового рынка.
Розничная торговля пока остается крупнейшей категорией по объему рекламных расходов в ChatGPT. При этом быстрее всего растет финансовый сектор. По данным Sensor Tower, доля финансовых услуг в общих рекламных расходах на платформе увеличилась с 2% в апреле до 12% в июле. Также аналитики зафиксировали рост активности компаний из сфер путешествий, туризма и найма персонала.
Как реклама встроена в ChatGPT
OpenAI начала тестировать рекламу в ChatGPT в США среди совершеннолетних пользователей бесплатного тарифа и подписки Go. Пользователи Plus, Pro, Business, Enterprise и Education в рамках заявленной модели рекламу не видят.
Объявления размещаются отдельно от основного ответа ChatGPT и имеют спонсорскую маркировку. Компания утверждает, что рекламодатели не могут влиять на содержание ответов модели и не получают доступ к переписке пользователей.
При подборе рекламы система может учитывать тему текущего разговора, предыдущие чаты и взаимодействие пользователя с объявлениями. При этом пользователям доступны инструменты управления рекламой: объявления можно скрывать, сообщать о причинах недовольства, отключать персонализацию и удалять рекламные данные.
OpenAI также заявляет, что в рамках тестирования не показывает рекламу несовершеннолетним и не размещает ее рядом с чувствительными темами, включая физическое и психическое здоровье и политику. Компания обещает ограничивать чрезмерно узкий таргетинг и усиливать меры против мошеннической и вводящей в заблуждение рекламы.
В мае OpenAI представила новые инструменты для покупки и управления рекламными кампаниями, включая модель оплаты за клик и развитие собственной рекламной платформы. Это должно было упростить доступ к размещению для более широкого круга компаний и уменьшить зависимость от индивидуальных договоренностей с крупными рекламодателями.
Более $100 млн годовой рекламной выручки
Рекламная программа ChatGPT уже демонстрирует заметные финансовые результаты. К концу марта американский рекламный пилот OpenAI превысил уровень $100 млн годовой регулярной выручки в пересчете на текущие темпы. На тот момент в программе участвовало более 600 рекламодателей.
На фоне рекламных бизнесов Google и Meta эта сумма остается небольшой. Однако темпы роста базы рекламодателей показывают, что OpenAI быстро масштабирует новое направление.
Глобальное расширение
Первоначально рекламный пилот был запущен в США. В марте OpenAI объявила о планах расширить тестирование на Канаду, Австралию и Новую Зеландию, а в мае — на Великобританию, Мексику, Бразилию, Японию и Южную Корею.
Компания подчеркивает, что пока рассматривает рекламу как эксперимент и намерена корректировать формат с учетом поведения пользователей и особенностей каждого рынка.
Расширение географии также означает, что рекламодателям придется учитывать местное законодательство, требования к защите персональных данных, правила маркировки рекламы и ограничения для отдельных категорий товаров и услуг.
Фото: techradar.com
