09.04.2026
Французский автопроизводитель Citroën представил кампанию The Calm Diffuser – проект, который расширяет привычное понимание автомобильного комфорта, включая в него не только людей, но и домашних животных. Идея разработана совместно с агентством BETC Paris и строится вокруг переосмысления привычного автомобильного аксессуара.
Устройство Calm Diffuser внешне напоминает обычный автомобильный ароматизатор. Однако вместо запаха оно распространяет синтетические феромоны, одобренные ветеринарами и имитирующие “сигналы безопасности”, которые животные получают от матери в раннем возрасте. Эти вещества не ощущаются человеком, но помогают снизить уровень тревожности у собак и кошек во время поездки.
Повод для такого решения – распространенная бытовая проблема. Для миллионов домашних животных поездка в машине связана со стрессом: непривычные звуки, вибрация, замкнутое пространство и неопределенность маршрута превращают поездку в источник тревоги. В Citroën признают, что традиционно автомобильная индустрия игнорировала этот аспект, сосредотачиваясь на эргономике кресел, подвеске и технологических решениях для водителя и пассажиров.
“Комфорт – это не только поддержка спины или мягкость подвески. Это и атмосфера в салоне”, – отмечает директор по маркетингу бренда Алин Жермен. По ее словам, эмоциональное состояние животных долгое время оставалось без внимания производителей, несмотря на то, что для многих владельцев питомцы – полноценные участники поездки.
Креативная команда BETC Paris решила устранить источник стресса. Вместо сложных технологических решений был выбран минималистичный подход – “простая наука” в формате компактного устройства.
Кампания уже стартовала на цифровых и социальных каналах. В коммуникации используются реальные реакции животных – от настороженности до расслабленного состояния, – чтобы показать эффект устройства и одновременно подчеркнуть повседневность проблемы.
Запуск Calm Diffuser вписывается в более широкий тренд “очеловечивания” домашних животных и роста спроса на решения, связанные с их благополучием. По сути, Citroën предлагает пересмотреть саму роль автомобиля – не только как транспортного средства, а как общего эмоционального пространства, в котором учитываются потребности всех пассажиров, включая тех, кто не может о них рассказать.
Фото: скрин ролика
