05.03.2026
Модный дом Coach представил новую глобальную кампанию Explore Your Story, посвященную силе личных историй и роли культуры чтения в формировании идентичности. Проект сопровождает коллекцию весна-2026 и развивает ключевую идею бренда “The Courage to Be Real” – смелость быть собой.
Кампания строится вокруг темы storytelling – способности историй объединять людей и помогать им лучше понимать себя. В Coach отмечают, что эта тема особенно актуальна для Gen Z. По данным внутренних исследований бренда и партнерских медиа-площадок, молодая аудитория, выросшая в мире коротких видео и быстрых форматов контента, вновь обращается к книгам и длинным историям как способу самопознания и формирования собственной идентичности.
Главными героями кампании стали представители разных культурных и спортивных сфер. В рекламных роликах и визуалах снялись актрисы Эль Фаннинг и Сторм Рид, звезда женской баскетбольной лиги WNBA Пейдж Беккерс, лидер южнокорейской группы (G)I-DLE Чон Соён, японская певица Лилас Икута и китайская артистка Шань Ичунь.
Видеоролики для кампании снял режиссер Маркус Ибаньес. По сюжету герои читают книги, а окружающая реальность постепенно трансформируется – визуализируя, как истории способны менять восприятие мира, вдохновлять и формировать личный путь.
Центральным предметом кампании стала культовая сумка Tabby – одна из самых узнаваемых моделей бренда. Специально для проекта Coach создал серию из 12 миниатюрных “книжных” подвесок для сумок. Это настоящие крошечные печатные книги, каждая из которых отсылает к известному литературному произведению.
В коллекцию вошли мини-версии известных литературных произведений. Среди них – “Чувство и чувствительность” (Sense and Sensibility) Джейн Остин, “Я знаю, почему поёт птица в клетке” (I Know Why the Caged Bird Sings) Майи Энджелоу и “Я подарю тебе солнце” (I’ll Give You the Sun) Джэнди Нельсон. Подбор книг проходил при участии представителей поколения Z и партнеров издательской индустрии, включая Penguin Random House.
Кампания Explore Your Story включает также культурные коллаборации. Coach запускает серию офлайн-мероприятий Coach Tabby Tour – встречи и обсуждения книг на университетских кампусах в США и Азии. В проекте также участвуют медиа-сообщество Sunnie, ориентированное на аудиторию Gen Z, и китайское издание China Youth Daily.
В компании подчеркивают, что Explore Your Story – это не просто маркетинговая кампания, а попытка связать моду с культурой чтения и личным опытом людей. В Coach считают, что в эпоху цифровых платформ именно личные истории становятся способом найти собственный голос и место в мире.
Фото: Coach
