06.02.2026
За окном — зима, холод и серые пейзажи. Самое время ненадолго вернуться мыслями в лето: жару, яркое солнце и проекты, которые действительно запомнились городу. Один из таких кейсов — брендированная остановка Orbit®️, реализованная в Алматы совместно с RTS Decaux. Это размещение не просто привлекло внимание — оно стало частью городского опыта.
Прошлым летом в южной столице появилась наружная реклама, которая вышла за рамки привычного формата и стала частью повседневного городского опыта. На перекрёстке Байтурсынова и Сатпаева Orbit®️ совместно с RTS Decaux реализовали брендированную автобусную остановку с «освежающим» эффектом — конструкцию, которая буквально помогала пережить жару.
Проект быстро превратился в городское событие: люди останавливались, фотографировались, делились сторис и обсуждали кейс в соцсетях. Наружная реклама перестала быть фоном — она стала сервисом.
Идея: создание комфортного микроклимата в городской среде
В основе проекта — простая, но сильная идея: если бренд говорит о свежести, он может дать его не только через продукт, но и через среду.
Комментарий RTS Decaux:
— Идея полностью принадлежала бренду Orbit®. Задача была показать, что ощущение свежести может выходить за рамки упаковки и становиться частью городской среды. Мы поддержали концепцию и взяли на себя реализацию.
Остановка была оформлена в фирменной айдентике бренда: яркий голубой цвет, фризы в форме упаковки, минималистичный и чистый визуал. Но ключевым элементом стала система распыления прохладной влаги, которая включалась каждые десять минут.
Цели кампании: не охватом единым
Проект изначально задумывался как имиджевый.
Комментарий RTS Decaux:
— Основная цель — создать вау-эффект и нестандартный контакт с аудиторией. Это не история про прямые продажи, а про эмоцию, запоминаемость и ассоциацию бренда с заботой.
В условиях летней жары в Алматы формат сработал особенно точно: реклама не просто сообщала, а решала реальную проблему — давала возможность освежиться в ожидании транспорта.
Технология и безопасность: как это работало
С технической точки зрения проект оказался проще, чем могло показаться.
Комментарий RTS Decaux:
— Система распыления была вынесена на крышу остановки, насос имел влагозащиту, а таймер находился в отдельном отсеке с защитой от солнца и воды. Это обеспечило полную безопасность для горожан.
Сборка конструкции заняла немного времени, однако закупка и доставка материалов растянули сроки. Весь путь от идеи до запуска занял около месяца. В проекте было задействовано несколько специалистов, а для ежедневной доставки воды (около 160 литров) работала отдельная команда.
Реакция аудитории и вирусный эффект
Горожане восприняли формат крайне позитивно. Остановка стала объектом пользовательского контента — её активно публиковали в Instagram, обсуждали в сторис и новостных подборках.
Комментарий RTS Decaux:
— Мы рассчитывали на интерес к необычному формату, и ожидания оправдались. Проект получил органический охват и стал вирусным без дополнительного медиадавления.
Важно, что в коммуникации не было навязчивости: люди взаимодействовали с объектом добровольно и с удовольствием.
Почему этот кейс важен для рынка
Кейс Orbit®️ и RTS Decaux хорошо иллюстрирует ключевой тренд в наружной рекламе: переход от демонстрации к опыту. Современная наружная реклама всё чаще работает не только на визуальный контакт, но и на эмоцию, пользу и вовлечение.
Для брендов это сигнал: нестандартные форматы в городской среде способны усиливать имидж, запускать органический охват и формировать долгосрочные ассоциации. Для рынка наружной рекламы — подтверждение того, что креатив, технология и контекст способны превратить размещение в полноценный медиакейс, о котором говорят.
фото предоставлены RTS Decaux
