21.10.2026
Бренд косметики Dove в партнерстве с Netflix и продюсерской компанией Shondaland запустил кампанию «Пусть говорят» (Let Them Talk), приуроченную к выходу четвертого сезона сериала “Бриджертоны”. Партнерство построено вокруг идеи поддержки женщин, которые преодолевают социальные ожидания и уверенно выражают свою индивидуальность.
Как и «Бриджертоны», переосмысливающие нормы и условности своего времени через образы героев, отказывающихся подчиняться правилам высшего света, Dove на протяжении почти 70 лет последовательно продвигает более инклюзивное и реалистичное представление о красоте. Совместная кампания призывает принимать свою уникальность, не оглядываться на общественное мнение и позволить окружающим говорить.
Слоган Let Them Talk в этом контексте работает сразу на нескольких уровнях. Внутри вселенной «Бриджертонов» – это прямое напоминание о сплетнях высшего света, о давлении общественного мнения и постоянном обсуждении внешности, поведения и «приличий». На языке Dove – это продолжение его давнего нарратива о принятии себя, телесной уверенности и отказе от навязанных стандартов красоты.
В рамках кампании Dove выпустил лимитированную серию средств по уходу за телом под брендом “Dove x Bridgerton”. Ассортимент охватывает ключевые категории бренда: гели для душа, скрабы, дезодоранты и антиперспиранты, мыло и ароматические body-mist-спреи.
Отдельного внимания заслуживает визуальный язык коллекции. Упаковка отсылает к эстетике эпохи Регентства, в которой разворачивается действие сериала: пастельная палитра, цветочные мотивы, каллиграфические элементы.
Названия ароматов – Whispering Wisteria, Moonlit Masquerade, Raspberry Rendezvous, Love & Meadows – звучат как главы светского романа и работают ровно на том же уровне ассоциаций, что и сам сериал: романтика, тайные встречи, вечерние приемы и разговоры, которые «не должны были быть услышаны».
Коллекция была выпущена как ограниченная серия и распространялась эксклюзивно через американскую сеть Target. То есть, речь идет не о глобальном перезапуске линейки, а о маркетинговом событии, рассчитанном на вовлеченную аудиторию сериала и на покупателей, для которых Dove – привычный бренд повседневного ухода.
Такой формат позволяет бренду экспериментировать, не рискуя основной продуктовой матрицей, и одновременно протестировать, насколько глубоко поп-культурная интеграция может работать на уровне физического продукта, а не только рекламного ролика.
Иллюстрация: скрин ролика, dove.com
