15.01.2026
В то время, когда мир рекламы все больше сосредоточен на технологиях, данных и таргетинге, новые результаты исследования Samsung Ads и независимой исследовательской компании LongTerm CoLab привлекают внимание к фундаментальному элементу медиа-опыта: состоянию, в котором находится аудитория в момент взаимодействия с контентом и рекламой.
Исследование, основанное на опросе 1000 австралийских зрителей, стремилось понять почему и в каком настроении они смотрят контент – и оказалось, что эмоциональное состояние может иметь решающее значение для эффективности рекламных сообщений.
Одним из ключевых открытий стало то, что существенная часть телевизионных просмотров – около 31% – происходит в так называемом режиме unwind mindset, то есть в момент, когда зритель включает телевизор не для того, чтобы посмотреть конкретную премьеру или спортивное событие, а чтобы расслабиться и отдохнуть после напряженного дня.
Несмотря на то, что по данным последнего отчета Deloitte большинство потребителей (65%) оформляют больше подписок, чем когда-либо, чтобы получить доступ к эксклюзивным оригинальным проектам и культурным моментам, таким как «Подростковый возраст», «Белый лотос» и «Студия», каждая третья попытка просмотра (31%) по-прежнему обусловлена желанием расслабиться и отдохнуть – это главная причина, по которой мы смотрим телевизор.
Данные Samsung Ads показывают, что в unwind mindset положительное восприятие рекламы достигает 85%, тогда как средний показатель позитивного отношения к рекламным сообщениям вне этих моментов составляет примерно 50%. Но важность состояния отдыха проявляется не только в субъективном восприятии. Вовлеченность – активное внимание и готовность взаимодействовать с рекламой – в «режиме отдыха» составляет 86%, что значительно выше, чем в других ситуациях просмотра (71%). Такой рост вовлеченности говорит о том, что расслабленный зритель гораздо менее критичен, но готов уделять рекламе больше внимания.
“Сегодняшняя ловушка заключается в том, что бренды и рекламодатели недооценивают способность зрителей желать разного в разное время. По мере того, как бесплатный стриминговый сервис набирает обороты, у рекламодателей появляется возможность внедрять более целостные и эффективные стратегии продвижения, которые могут создавать долгосрочные связи с брендом. Используя весь спектр возможностей просмотра и потребностей аудитории, рекламодатели могут оказывать большее воздействие на самый большой экран в доме”, – говорит Ричард Уилер, директор по продажам Samsung Ads ANZ.
Фото: Samsung Ads
