16.11.2022
Сегодня гость Tribune – известный музыкант, продюсер, участник группы Orda и создатель супергруппы Ninety One Ерболат Беделхан. На недавно прошедшем региональном рекламном форуме RAF-2022 он стал участником сессии «Быстрорастущие тренды диджитал – пользуемся с умом» с темой «Бизнес по-казахски онлайн: №1 приложение в Казахстане». И своим заявлением о создании первого казахстанского онлайн-кинотеатра вызвал большой резонанс.
В интервью нашему изданию Ерболат рассказал, как долго шел к созданию онлайн-кинотеатра, кто стал его партнерами, как долго искали инвесторов, про основную миссию Qazaq Original Stream (QOS), поведал о том, как пополняется фильмотека. Ответил на вопросы, как смог добиться успех и умудряется все успевать, как любит проводить свободное время и о своей заветной мечте.
— Ерболат, расскажите о Qazaq Original Stream (QOS). Чья была идея создать первый казахстанский онлайн-кинотеатр? Сколько времени ушло на то, чтобы он открылся, с какими проблемами столкнулись при его организации?
— Идея и название QOS пришла мне пару лет назад. Примерно 3-4 года назад я подумал, что это очень правильная и нужная платформа, ведь во всем мире идет диджитализация. И быть в ногу с мировым развитием очень важно для нашей страны. Однако именно само понятие онлайн-кинотеатра пришло позднее. Потому что изначально я хотел сделать super app, такой как WeChat, где есть все — и развлечение, и оплата, и другие функции. Потом мне сказали, что это будет трудно, ко мне пришла идея онлайн-кинотеатра, начал ее развивать дальше. И на этом пути нашлись мои партнеры, которые тоже об этом подумывали, понимали важность такой платформы. Вот так это все срослось.
Проблемы, конечно, были. В первую очередь найти инвестора. Это главная проблема — чтобы они поверили в данную идею, ведь тогда еще в Казахстане не было успешного кейса. Мы вместе с моими партнерами долго искали инвесторов. Нам очень сильно помогли опыт и работа, проделанная одним из наших учредителей Абаем Сергазиевым. До Абая я сам пытался построить айтишную часть, тратил свои личные деньги, но после того, как он зашел в проект, вся работа начала двигаться быстро. И после этого к нам присоединился наш третий учредитель — Нурлан Коянбаев. Проблемы, конечно, всегда будут, но я верю, что все они решаются, если ты делаешь свою работу искренне.
— О необходимости локального стриминг-сервиса как элементе национальной идентичности говорил в интервью нашему изданию еще год назад режиссер и основатель студии IRISFILM Асхат Абжанов. Вы тоже уверены, что, помимо развлечения, онлайн-кинотеатры – это еще и важное медиа, такое же, как в свое время телевидение и печатные издания?
— Безусловно. На данный момент идет полная цифровизация всего человечества. Первый блок — архив всей киноиндустрии и музыки. Второе — защита этого контента. Именно для этого нужен онлайн-кинотеатр. Эра классического кино и радио уходит в интернет-ресурсы и тут уже мы, безусловно, должны двигаться в ногу со временем. Колоссально важно, чтобы мы еще и быстро двигались. Потому что, если мы отстанем от мира сейчас, кто-то займет наше место.
— На какую аудиторию рассчитан онлайн-кинотеатр? На каком языке контент?
— QOS стопроцентно нацелен на казахоязычную аудиторию разных возрастов: от 5-летнего ребенка до стариков. Главная стратегия для QOS — это развитие нашего языка. Мы уже давно доказали в соцсетях, что казахоязычный контент имеет огромный спрос. И что классно — идет интеграция казахского языка на современный лад. Поэтому нам необходимо делать дубляж всех мировых фильмов на родном языке. Мы не должны упустить момент. К сожалению, этот вопрос до сих пор не решен на национальном уровне. Таким образом, для меня QOS — это не только коммерческий проект. Для меня, как казаха и казахстанца, это очень важный проект про язык. А язык, как мы все знаем, — это важнейший элемент самоидентификации нашей нации.
— Трудно ли было найти и собрать контент?
— Здесь, конечно, мы получили большую поддержку от наших партнеров-кинопроизводителей: продюсеров и продакшн-компаний. Наша боль, наши потребности в онлайн-кинотеатре и развитии в целом киноиндустрии объединили нас. На данный момент у нас хорошая библиотека, которая постоянно пополняется. Нам еще предстоит собрать все казахстанские фильмы, но мы на верном пути. Трудности есть, но вместе мы их преодолеем.
— Какой контент сейчас собран в коллекции QOS? Это работы только местных авторов?
— У нас контент для разной аудитории, есть различные жанры: мультфильмы, драмы, мелодрамы, исторические фильмы и сериалы. На данный момент мы собираем все, что есть в КЗ. Конечно, мы признаем, что количество контента может пока не соответствовать ожиданиям наших пользователей, но эта работа идет и идет быстро. Самый популярный жанр фильмов из нашей библиотеки на данный момент – это комедия. Есть в ней турецкий мультсериал, которому мы сами сделали дубляж и озвучили. Это наш первый экспериментальный проект с дубляжом иностранного контента. Проект стал успешным, и поэтому мы дальше продолжили работу по закупу хорошего иностранного контента. Мы открыты всему миру, хотим, чтобы все новые фильмы и сериалы звучали на казахском языке.
— Будет ли собственное производство, эксклюзивы?
— Конечно, сейчас без эксклюзива далеко не убежишь. Поэтому мы понимаем необходимость собственного производства. Сейчас мы объединяемся с частными компаниями, делимся с ними доходами, чтобы хоть какие-то суммы им отдавать и у них была мотивация производить контент. Очень важно, чтобы вся казахстанская индустрия объединилась. Мы должны представлять собственный рынок. И надеюсь, что государство тоже поддержит нас в этом.
— По какой модели работает QOS (сегодня есть 4 ключевые бизнес-модели, которые используются самыми популярными онлайн-кинотеатрами и стриминговыми сервисами, — AVoD (Advertising Video on Demand), SVoD (Subscription Video on Demand), TVoD (Transactional Video on Demand) и EST (Electronic Sell—Through)?
— На данный момент на нашей платформе действует TVоD и AVоD. Для включения подписки нам нужно пройти определенный путь и только после этого сможем об этом говорить.
— Доход официальных онлайн-кинотеатров за 2021 год превысил 70 миллиардов долларов. По вашим расчетам, когда QOS начнет приносить прибыль?
— Здесь очень важно понимать, что мы только начинаем. И на казахстанском рынке подобного кейса нет. Поэтому любая наша победа — это уже большая победа, уже кейс для наших партнеров и инвесторов. Мы видим развитие тенденций онлайн-кинотеатра и стриминговых платформ в мире. На данный момент, даже если это будут маленькие деньги, это уже успех для всех.
— QOS – это только онлайн-кинотеатр? Или вы есть и на других площадках?
— На данный момент мы делаем фокус только на онлайн-кинотеатр. Дальше, конечно, будем развиваться и в других направлениях.
— Основная миссия QOS?
— Основная миссия QOS — cоздание рынка онлайн-кинотеатра и развитие казахского языка. Создание национальной идентификации. Как только мы закончим нашу миссию в Казахстане, мы сможем использовать данную рабочую и успешную систему на другие тюркские страны, особенно те, у которых есть проблемы с развитием языка. Именно поэтому наш кейс очень важен. Хотел бы отметить, что мы смогли адаптировать старый казахский язык на современный лад благодаря музыкантам нынешнего поколения. Даже больше — мы сделали это трендом.
— Напоследок несколько личных вопросов – как вам удается все совмещать? Тем более в последнее время Orda, к радости ее поклонников, воссоединилась и активно выступает. А ведь еще вы продюсер и организатор различных мероприятий.
— Здесь нужно понимать одну вещь: если есть желание — все можно сделать.
— Вы приехали из Монголии, были в числе, как сейчас говорят, кандасов. И, несмотря на все преграды, смогли добиться потрясающего успеха. Какие качества вам в этом помогли? А что, наоборот, мешает в жизни, от каких привычек хотели бы избавиться?
— В первую очередь надо найти ту самую профессию для души, найти свой путь. Любая преграда — ничто, если ты этого хочешь по-настоящему. Насчет качеств и привычек, от которых хотел бы избавиться, я бы сказал так: мы должны благодарить наши ошибки, ведь именно они делают нас сильнее. Если бы не было ошибок, мы бы не росли.
— Как и где вы любите проводить свободное время? И, если возможно, поделитесь ближайшей мечтой, которую намерены воплотить?
— В семье. Я вообще семейный человек, люблю проводить время среди детей и семьи. Ведь это и есть настоящее счастье. А насчет моей мечты — хочу показать мировому сообществу нашу культуру и историю, кем мы являемся. И как раз искусство — очень хороший для этого инструмент. Сейчас мы потеряны, про нас никто не знает, про наше величие, нашу историю. Поэтому моя мечта, чтобы каждый казах, каждый тюркоязычный человек понимал свою культуру, чтобы как можно больше людей уважали и знали нашу богатую историю. Представьте коробку, которая закрыта. А я хочу открыть эту коробку.
Саида Сулеева
