27.02.2026
Группа The Estée Lauder Companies завершила глобальный тендер, по итогам которого новым международным медиапартнером бренда стала сеть WPP Media. Решение принято в рамках пересмотра маркетинговой инфраструктуры компании, начатого в январе 2026 года и охватившего около 150 рынков.
Контракт предполагает консолидацию медиастратегии, планирования и закупок в одних руках. Ранее медиасопровождение осуществлялось через разные агентства в отдельных регионах. Теперь управление будет централизовано, а глобальная координация аккаунта будет осуществляться из сингапурского офиса WPP Media.
Партнерство распространяется на весь портфель The Estée Lauder Companies – включая Estée Lauder, MAC, Clinique, La Mer, Jo Malone London, Origins, Bobbi Brown и Aveda.
По оценкам индустрии, объем медиабизнеса, переданного WPP, составляет около $987 млн, что делает это назначение одним из крупнейших новых контрактов агентской сети в 2026 году.
Назначение происходит на фоне более широкой трансформации маркетинговой модели The Estée Lauder Companies. Компания стремится повысить эффективность инвестиций в медиа и упростить глобальное управление коммуникациями в условиях усиливающейся конкуренции и изменений в потребительском поведении на ключевых рынках.
Иллюстрация: ChatGPT (на основе фото platformconsultinggroup.co.nz)
