15.12.2025
Meta анонсировала крупнейший редизайн своего флагманского продукта – социальной сети Facebook. Ребрендинг представляет собой стратегическое переосмысление интерфейса и функциональности приложения в стремлении вернуть молодую аудиторию, чье вовлечение в платформу заметно снизилось в последние годы.
Meta официально заявила о переработке ключевых элементов Facebook с упором на упрощенную навигацию, более чистый дизайн и усиление функций, которые наиболее востребованы среди пользователей молодого возраста. В центре обновления – перемещение таких разделов, как Marketplace и Reels, на панель основного меню, что делает их доступнее при запуске приложения.
По данным внутреннего анализа компании и отчетам отраслевых источников, Facebook по-прежнему остается одной из крупнейших социальных сетей в мире, с охватом свыше трех миллиардов пользователей. Однако на ключевых рынках, включая США, рост аудитории остается относительно стабильным, а активность молодежи — низкой. Американские подростки все чаще предпочитают другие платформы с более динамичным контентом, такие как Instagram или TikTok.
Особое внимание Meta уделяет Facebook Marketplace – сервису для торговли между пользователями, который, по данным аналитиков отрасли, оказался особенно популярным среди молодежи. Согласно исследованию eMarketer, более половины представителей поколения Z в США используют Marketplace, а каждый четвертый молодой взрослый заходил в этот раздел ежедневно. В новой версии приложения Marketplace перемещен из скрытого меню «Еще» прямо на нижнюю панель навигации, рядом с разделами Reels, Друзья и Профиль.
Параллельно Meta усиливает вклад Reels – короткого видеоформата, аналогичного Instagram и TikTok. Это часть общей стратегии по борьбе за внимание молодой аудитории, которая все больше потребляет визуальный, мобильный контент. Ранние обновления Facebook уже включали работу над рекомендациями для Reels и новыми способами взаимодействия с видео.
Редизайн переносит в Facebook элементы, хорошо знакомые пользователям Instagram:
– фото в ленте теперь отображаются в сетке с возможностью просмотра на весь экран;
– поддерживается лайк двойным нажатием, как в Instagram;
– поиск стал более визуальным с сеточным представлением результатов.
Meta также расширяет возможности кастомизации ленты новостей: пользователи смогут сообщать алгоритму, какие публикации и Reels они не хотят видеть, чтобы оптимизировать отображаемый контент под свои интересы.
Редизайн Facebook происходит на фоне пересмотра стратегических инвестиций Meta: ранее компания сообщала о возможном сокращении бюджета на разработку метавселенной Reality Labs, который считался одним из ключевых направлений будущего роста. Это позволяет сделать вывод, что Meta смещает акцент обратно на фундаментальные продукты и на те сервисы, которые приносят реальную ежедневную вовлеченность пользователей.
Иллюстрации: Meta
