13.10.2025
Компания Ferrero North America объявила о масштабной маркетинговой инициативе: планируется потратить более $100 млн на рекламные кампании, связанные с крупными спортивными событиями — Super Bowl и чемпионат мира по футболу, сообщает NJBmagazine.
По словам Майкла Линдси, президента и директора по бизнесу Ferrero North America, это вложение будет «определяющим для брендов Ferrero в Северной Америке». Он подчеркнул, что решение вложиться в эти кампании отражает намерение компании укрепить позиции на рынке и расширить узнаваемость брендов среди американских потребителей.
Кампания начнется уже зимой: в рекламных роликах будет задействован бренд Kinder Bueno — впервые в истории Ferrero в Super Bowl будет показан коммерческий видеоролик именно под этим брендом. Kinder Bueno выйдет с особым оформлением и упаковкой, новыми лимитированными вкусами и привлекательным предложением для потребителей. Прошлый матч привлек рекордную телеаудиторию в 127,7 млн зрителей. Стоимость 30-секундного рекламного ролика составляет порядка 8 млн долларов, при этом уже в начале сентября NBCUniversal, которая будет показывать матч в следующем году, сообщила, что все рекламные слоты были проданы.
Также Ferrero планирует брендовые кампании на чемпионате мира по футболу в которых примут участие более 20 брендов и сотни продуктов, включая мороженое Wells. Эта инициатива станет крупнейшей в истории Ferrero глобальной кампанией, охватывающей весь портфель брендов. Чемпионат мира 2022 года посмотрели 26 млн американцев, а следующий мундиаль привлечет еще большую аудиторию, поскольку пройдет в США, Канаде и Мексике.
Инвестиции в маркетинг планируются в рамках более широкой стратегии расширения Ferrero в Северной Америке. За последние годы бренд инвестировал сотни миллионово долларов в производственные площадки в США и Канаде.
Среди продуктов, которые Ferrero готовит к запуску, — Nutella Ice Cream, Nutella Peanut и другие инновационные вкусы, а также расширенная линейка Salted Caramel Butterfinger и новинка CRUNCH White.
Инвестиции в спортивный маркетинг призваны не только повысить узнаваемость брендов Ferrero, но и укрепить долгосрочные позиции компании на американском рынке. Крупнейшие спортивные события, такие как Super Bowl и чемпионат мира по футболу, собирают многомиллионную аудиторию, позволяя бренду охватить максимально широкий круг потребителей в рамках одного послания.
Для Ferrero это также возможность закрепить свои марки в культурном контексте США, сделать их частью повседневной жизни и национальных традиций. Компания рассматривает интегрированные кампании как инструмент портфельного позиционирования — единая стратегия продвижения охватывает сразу несколько брендов и продуктовых линеек, создавая синергетический эффект. Кроме того, такой подход способствует росту рыночной доли: по итогам последних лет Ferrero показала увеличение продаж более чем на 4,5%, опередив динамику сегментов кондитерских изделий и печенья.
Иллюстрация: ChatGPT
