12.01.2026
Федерация международного футбола (FIFA) и платформа TikTok официально объявили о стратегическом партнерстве в преддверии Чемпионата мира по футболу 2026 года. По условиям соглашения TikTok станет первой в истории FIFA «предпочтительной платформой» (Preferred Platform) для видеоконтента, связанного с турниром, открывая новый этап взаимодействия между спортивной индустрией и цифровыми технологиями.
Партнерство не предполагает, что TikTok получит полные права на трансляцию всех матчей, которые традиционно остаются у крупных вещателей и международных медиа-партнеров. Акцент сделан на расширение цифрового присутствия FIFA и укрепление связи с глобальной аудиторией, особенно с молодыми пользователями, для которых мобильные платформы стали привычным источником спортивных впечатлений.
В приложении будет создан специальный интерактивный хаб FIFA World Cup 2026, где пользователи смогут не только смотреть оригинальные видео и фрагменты матчей, но и взаимодействовать с контентом посредством тематических наклеек, фильтров и игровых элементов. Этот центр цифрового опыта станет своего рода витриной турнира в TikTok, предлагая оригинальные видеоматериалы, curated-видео от официальных медиа-партнеров и уникальные материалы, подготовленные FIFA специально для платформы.
Одной из ключевых составляющих сотрудничества является новая программа для создателей контента. Впервые FIFA и TikTok предоставят избранным глобальным авторам доступ к закулисным событиям – пресс-конференциям, тренировкам и другим моментам, которые обычно остаются вне поля зрения широкой аудитории. Более широкая группа авторов получит право использовать и перерабатывать архивные видеоматериалы FIFA для собственных публикаций.
Для официальных медиа-партнеров FIFA соглашение также открывает новые коммерческие возможности: они смогут не только публиковать тщательно отобранные клипы и отрывки матчей на платформе, но и монетизировать свой видеоконтент через рекламные продукты TikTok. Важный элемент партнерства – внедрение усиленных мер по борьбе с пиратством, что должно помочь защитить интеллектуальную собственность FIFA в цифровой среде.
FIFA подчеркивает, что цель этой инициативы – донести атмосферу и динамику Чемпионата мира до большего числа болельщиков по всему миру. Так, по словам генерального секретаря организации Маттиаса Графстрема, выбор TikTok как Preferred Platform отражает стремление к «новым, инновационным способам объединять аудиторию вокруг футбола».
Свою роль в этом процессе видит и сам TikTok: представители платформы отмечают, что потребление спортивного контента на коротких видеоформатах стимулирует интерес к просмотру прямых трансляций крупных событий, увеличивая вовлеченность фанатов.
Чемпионат мира по футболу 2026 пройдет с 11 июня по 19 июля 2026 года в Канаде, США и Мексике и станет крупнейшим в истории, с участием 48 сборных и 104 матчей.
Иллюстрация: TikTok
