10.07.2026
Google расширяет возможности Search Console, превращая сервис из инструмента для владельцев сайтов в платформу для анализа всего цифрового присутствия брендов и авторов. Компания представила новый тип ресурсов – Platform properties, который позволяет отслеживать, как контент из Instagram, TikTok, X и YouTube попадает в результаты поиска Google и рекомендации Discover. Функция уже начала постепенно разворачиваться для пользователей Search Console.
До сих пор Search Console предоставлял статистику только по сайтам, показывая, по каким поисковым запросам пользователи находили страницы, сколько раз они отображались в выдаче, сколько кликов получили и какие позиции занимали. Теперь аналогичная аналитика становится доступна и для социальных платформ.
После подтверждения прав на аккаунт владельцы смогут добавить его в Search Console как отдельный ресурс и получать данные о том, как этот контент работает именно в поисковой экосистеме Google.
При этом Google подчеркивает, что сервис не заменяет встроенную аналитику самих социальных платформ. Search Console показывает только те переходы и показы, которые происходят через Google Search и Google Discover, а не внутри Instagram, TikTok, X или YouTube.
Для каждого подключенного аккаунта Search Console будет показывать привычные SEO-метрики:
- поисковые запросы, по которым пользователи нашли публикации;
- количество показов;
- количество кликов;
- CTR;
- динамику эффективности контента;
- взаимодействие аудитории с публикациями, найденными через Google Search и Discover.
В официальном сообщении компания объясняет обновление изменением того, как авторы и бренды работают с аудиторией. Если раньше основным центром присутствия в интернете считался собственный сайт, то сегодня многие компании, медиа и независимые авторы публикуют значительную часть контента непосредственно в социальных сетях и на видеоплатформах. Поэтому Search Console должен давать возможность видеть общую картину присутствия в поиске даже тем авторам, у которых вообще нет собственного сайта.
Запуск Platform properties продолжает курс Google на интеграцию различных каналов присутствия авторов в единую поисковую экосистему.
В июне компания уже начала тестировать специальные профили для крупных авторов и издателей, где можно объединить ссылки на различные платформы, закрепить публикации и представить свое присутствие в поиске в едином формате. Теперь к этому добавляется полноценная аналитика эффективности контента из социальных сетей.
Фото: mediapost.com
