26.02.2026
В Лондоне появился фонтан с фигурами людей, изо рта которых непрерывно льется мутная коричневая вода. Это не акт вандализма и не экологическая авария, а рекламная инсталляция британского телеканала Channel 4, созданная для продвижения нового драматического сериала “Dirty Business”.
Проект “The Fountain of Filth” («Фонтан грязи») был установлен на South Bank как временный арт-объект высотой около 10 метров. Внутри конструкции разместили скульптуры мужчин, женщин и детей. Изо рта фигур течет густая коричневая жидкость, визуально напоминающая сточные воды. Над ними возвышается фигура бизнесмена с переполненным портфелем – прозрачная аллюзия на прибыль водопроводных компаний.
Вдохновением для создания статуй послужили реальные человеческие истории: среди тех, чьи образы были воссозданы с помощью 3D-сканирования, – бывшая чемпионка страны по серфингу Софи Хеллиер и известная журналистка и гид по плаванию на открытом воздухе Элла Фут.
Статуи были изготовлены с использованием технологии SLA (стереолитография) 3D-печати из фотополимерной смолы. Материал был выбран за его способность передавать высокую детализацию, оставаясь при этом легким и прочным.
Компания 4Creative пригласила пострадавших от проблем с канализацией, пройти 3D-сканирование в студийных условиях. Используя ручные сканеры, команда воссоздала модели в их одежде и с реквизитом, после чего преобразовала цифровые файлы в сегменты для печати.
Инсталляция напрямую связана с выходом драмы “Грязный бизнес”, которая исследует последствия сброса неочищенных сточных вод в реки Великобритании – от экологического ущерба до заболеваний людей, контактировавших с загрязненной водой.
В фонтане используется не настоящая канализационная жидкость: вода окрашена с помощью натуральных красителей и органических материалов. Авторы проекта подчеркивают, что это художественная симуляция, созданная для того, чтобы сделать невидимую проблему физически ощутимой.
Инсталляция стала частью публичной кампании, направленной на то, чтобы перевести экологическую тему из новостной повестки в эмоциональный городской опыт. В обычном городском пространстве зрители сталкиваются с визуальным образом загрязнения буквально лицом к лицу – и тем самым оказываются вовлечены в обсуждение ответственности бизнеса и последствий инфраструктурных решений.
В оформлении мемориальной доски и в рамках всей маркетинговой кампании используются основные шрифты Channel 4 –Horseferry и 4Text . Дизайнер Эйми Ванг адаптировала шрифт Horseferry, добавив эффект «растекания», благодаря чему буквы выглядят так, будто они пропитаны водой.
Эйми Ванг также распространил визуальный язык кампании на наружную рекламу, включая рекламные фургоны и обложки региональных газет.
Для Channel 4 это не только промо сериала, но и попытка превратить наружную рекламу в общественное высказывание, где граница между маркетингом и социальным комментарием намеренно размыта.
Фото: famouscampaigns.com
