31.03.2025
Модный ритейлер H&M планирует использовать искусственный интеллект для создания цифровых «двойников» 30 моделей. Такой шаг вызвал неоднозначную реакцию в индустрии моды, сообщает Би-би-си.
Компания заявила о намерении использовать ИИ-двойников моделей в некоторых публикациях в социальных сетях и маркетинговых кампаниях, при условии получения их согласия.
«Нам интересно исследовать, как можно представить нашу моду новыми креативными способами и использовать преимущества новых технологий, при этом оставаясь верными нашей приверженности личному стилю«, — заявил главный креативный директор H&M Йорген Андерссон.
Американская инфлюенсер Морган Риддл назвала этот шаг H&M «позорным», выразив опасение по поводу сокращения рабочих мест на съемочных площадках.
Шведский модный гигант, управляющий также брендами Market, Cos, Monki, &Other Stories и Weekday, имеет более 4000 магазинов на 75 рынках.
По информации Business of Fashion, модели сохранят права на свои цифровые копии, и их использование будет ограничено маркетинговыми целями. Изображения, созданные с помощью ИИ, будут маркироваться водяными знаками, чтобы информировать аудиторию о происхождении контента.
H&M также сообщила, что модели будут получать компенсацию за использование их цифровых двойников по аналогии с действующими соглашениями.
Пол Флеминг, генеральный секретарь профсоюза Equity, представляющего интересы моделей в Великобритании, подчеркнул необходимость полного контроля моделей над своим образом и получения справедливой оплаты за его использование.
«Хотя мы поддерживаем бренды, которые, похоже, движутся в этом направлении, это должно быть подкреплено широким внедрением мер по защите прав работников в профсоюзных соглашениях и законодательстве, касающихся использования ИИ«, — заявил он.
Equity ведет кампанию по защите прав работников креативной индустрии на фоне бурного роста количества контента, созданного с помощью искусственного интеллекта.
Модные компании, такие как Hugo Boss и Levi Strauss & Co, также начали использовать генеративный ИИ для создания изображений своей продукции. Levi’s в 2023 году заявил о тестировании использования моделей, созданных ИИ, как способа «увеличить разнообразие».
Генеративный ИИ позволяет создавать фотореалистичные изображения по текстовым запросам с высокой скоростью и низкими затратами, что делает его привлекательным для многих отраслей.
Однако использование ИИ модными брендами вызвало опасения по поводу сокращения возможностей для трудоустройства и увольнений работников, занятых на фотосессиях, включая фотографов, стилистов, визажистов и ассистентов.
Фото: Getty Images
