01.09.2026
После нескольких лет жизни в режиме бесконечного скроллинга люди начали искать занятия, которые позволяют отложить телефон и сделать что-нибудь руками. Pinterest представил Hobbies Trend Report 2026 — отчет о хобби, интерес к которым заметно растет среди пользователей платформы.
В Pinterest называют screen-free hobbies — занятия вне экрана — одним из наиболее заметных трендов. Согласно данным компании, 51% представителей поколения Z говорят, что наличие хобби приносит им радость, а восемь из десяти ежемесячных пользователей Pinterest отмечают, что платформа мотивирует их пробовать что-то новое. При этом интернет никуда не исчезает: он становится отправной точкой для занятий в реальном мире.
В отчете Pinterest выделил девять направлений.
Kitchen Witch — «кухонная ведьма». Кухня превращается из места приготовления еды в пространство для экспериментов: домашние травяные настои, ферментация, смеси специй, консервирование, изготовление свечей и восковых салфеток. Эстетика напоминает старую аптекарскую лавку с баночками и бутылочками. Запросы herbal apothecary (домашняя аптека) выросли на 595%, рецептов домашней комбучи — на 201%, а запросы о ферментации — на 106%.
Cosmic Reset — «космическая перезагрузка». Еще одно направление связано с астрологией, таро, кристаллами и различными ритуалами. Запрос «обучение астрологии» (learn astrology) вырос на 733%, Запрос «кристаллы и их значения» (crystals and meanings) вырос на 606%, а «таро для начинающих» — на 558%. Пользователи изучают натальные карты и астрокартографию, делают украшения с кристаллами и интересуются практиками, связанными с «очищением энергии».
Home Café Engineering — домашняя кофейня. Поход в кофейню все чаще заменяется созданием собственного кафе дома — причем важен не только кофе, но и сам процесс, оборудование и оформление пространства. Пользователи экспериментируют с необычными сиропами и латте со вкусом печенья Biscoff, морковного пирога или булочки с корицей. Поиск рецепта бананового сиропа для кофе вырос на 916%, идей кофейной станции для вечеринки — на 624%, а винтажных кофейных уголков — на 430%.
Backyard Botanist — домашний натуралист. Гербарии, зарисовки птиц и грибов, полевые дневники, пленочная фотография природы и наблюдение за растениями становятся способом замедлиться и внимательнее посмотреть на окружающий мир. Интерес к засушенным и прессованным цветам вырос на 457%, к зарисовкам птиц — на 232%, к пленочной съемке природы — на 210%.
Weekend Equestrian — конный уикенд. Здесь хобби постепенно переходит в эстетику и стиль жизни. В моду входят вещи, связанные с верховой ездой и загородными конюшнями: куртки жокейские и в фермерском стиле, высокие сапоги, бриджи, изображения лошадей и соответствующий декор. Интерес к наградным розеткам — декоративным лентам, которые традиционно вручают на конных соревнованиях, — вырос на 3816%, а к женским образам с куртками в стиле одежды для конюшен — на 1109%.
Secondhand Sidequest — охота за вещами из прошлого. Секонд-хенд становится не столько способом купить дешевле, сколько поиском редких вещей — нераспроданных старых коллекций, винтажной спортивной одежды и архивного стритвира 1990-х и начала 2000-х. Найденные вещи затем ремонтируют и переделывают. Особенно быстро растет интерес к японской технике декоративного ремонта сашико — соответствующие запросы прибавили 1509%. Поиск идей для переделки вещей из секонд-хенда вырос на 610%.
Handmade Hacker — хендмейд для цифровой эпохи. Здесь аналоговое творчество соседствует с технологиями. Пользователи делают собственные зины, журналы, фотоальбомы и книжные дневники, но одновременно кастомизируют наушники, компьютеры и интерфейсы. Запросы шаблонов журнала ко дню рождения выросли на 1713%, а интерес к cyberdeck — самодельным портативным компьютерам в киберпанк-эстетике — на 1410%.
Curated Clutter — «курируемый беспорядок». После долгого господства минимализма в тренде снова вещи с личной историей. Люди собирают фигурки, фотокарточки, винил, DVD, монеты, брелоки, наклейки из путешествий и превращают небольшие коллекции в часть интерьера. Запросы идей для полок с безделушками выросли на 852%. Главное здесь не стоимость коллекции, а возможность рассказать через нее что-то о себе.
Casual Crafter — рукоделие без мастерской. Последнее и одно из самых широких направлений объединяет вышивку, вязание, керамику, резьбу по дереву, создание украшений и миниатюр. Особенно заметен интерес к маленьким рукотворным мирам — кукольным домам, мини-комнатам и террариумам. Некоторые запросы показывают впечатляющий рост: вязаные крючком украшения для кос в индийском стиле — на 5265%, украшения для сумок из глины — на 1499%, ручная вышивка — на 1351%.
Все девять трендов объединяет одна особенность: людям нужен осязаемый результат. Вырастить растение, сварить напиток, починить старую одежду, нарисовать птицу, собрать коллекцию или сделать миниатюрную комнату — в противовес цифровой активности, после которой зачастую ничего материального не остается.
Для брендов это тоже важный сигнал. Пользователь по-прежнему ищет вдохновение онлайн, но все чаще хочет, чтобы оно превращалось в действие офлайн. Pinterest уже использует эту тенденцию в коммерческих коллаборациях: направление Kitchen Witch, например, стало основой сотрудничества платформы с Warner Bros. перед сентябрьским выходом фильма “Practical Magic 2”.
Фото: Pinterest
