06.10.2022
Tribune совместно с исследовательской компанией Kantar (TOO «TNS Central Asia») продолжает серию публикаций, в фокусе которых — анализ потребления и рекламная активность различных товарных категорий.
Первая публикация, подготовленная на основе данных проекта Media Marketing Index 2021, была посвящена сокам.
Сегодня представляем результаты исследования, посвященного потреблению и рекламе творога в Казахстане. В проекте Media Marketing Index 2021 указано, какие марки в последние годы стали популярнее, какие бренды чаще размещают рекламу и в каких медиа, и как за 5 лет изменился рекламный бюджет по категории «творог».
По данным проекта Media Marketing Index 2021 [MMI 2021] творог в упаковках потребляет 53,8% жителей крупных городов [100 000+] в возрасте 15 лет и старше. Доля активных потребителей (ежедневное потребление) среди горожан невелика – 4,1%. К умеренным потребителям (более одного раза в неделю) относится более половины городских жителей (53,2%).
За последние пять лет не наблюдается значимого изменения потребительской активности творога в упаковках. Так с 2017 года количество потребителей увеличилось на 2,5%; процент активных потребителей (ежедневое потребление) снизился за 5 лет на 1,9%, количество умеренных (чаще одного раза в неделю) потребителей возросло на 0,7%.
Предпочтения потребителей творога
Основные предпочтения потребителей творога также остаются без неизменными.
Как и прежде, большинство потребителей предпочитают бумажную упаковку (39% как в 2017, так и в 2021) и приобретают творог раз в неделю (33% и 39% соответственно).
Как в 2017, так и в 2021 также без изменений остается ТОП-5 торговых марок творога по знанию: President, Одари, Домик в деревне, Мумуня, Простоквашино.
А по потреблению и лояльности в 2021 году произошли изменения:
- в ТОП-5 торговых марок по потреблению вошли: President, Одари, Простоквашино, Домик в деревне и торговая марка Эмиль, вытеснившая из ТОП 5 2017 года торговую марку Адал.
- в ТОП-5 торговых марок по лояльности вошли: President, Одари, Натиже и торговые марки Эмиль и Адал, которые вытеснили из ТОП-5 2017 года торговые марки Простоквашино и Домик в деревне.
Рекламная активность в категории Творог
В 2017 году только один рекламодатель (Foodmaster) c торговой маркой President присутствовал на ТВ. В 2021 году рекламную активность проявили три рекламодателя с тремя торговыми марками: President, Эмиль и Домик в деревне.
Без учета рекламы в digital среде, подавляющий объем выходов рекламы и рекламных бюджет приходится на телевизионную рекламу (более 99%). Менее 1% выходов было размещено в наружной рекламе.
В 2021 году в digital среде на YouTube активность проявил только рекламодатель Wimm-Bill-Dann с торговой маркой Домик в Деревне.
Лидером по объемам размещения рекламы и в 2017, и в 2021 годах является торговая марка President, которая была представлена на ТВ в 2017, а в 2021 году – на ТВ и на конструкциях наружной рекламы. Также на ТВ в 2021 году была представлена торговая марка Эмиль.
За 5 лет, с 2017 года рекламный бюджет по категории «творог» уменьшился на 40%, а количество выходов рекламы на 30%.
___________________________________________________________________
ИСТОЧНИКИ:
MMI [Media Marketing Index] – ежегодно, 3000 личных интервью в городах 100 000 жителей и более, среди людей в возрасте 15 лет и старше.
TV / OOH ADEX – фиксирование выходов всех рекламных сообщений в текущем режиме на ТВ и на статичных конструкциях наружной рекламы (г. Алматы).
Для получения более подробной информации обращайтесь, пожалуйста, по электронной почте cs@tns-global.kz.
