24.09.2024
Крупнейший британский телеканал ITV подвел итоги 70 лет телевизионной рекламы и представил список самых ярких и запоминающихся роликов. Проект под названием Living Room Legends был реализован совместно с креативной ассоциацией D&AD и аналитической платформой System1, которая измерила эмоциональную реакцию 10 000 зрителей на 70 отобранных рекламных видео.
В жюри вошли ведущие представители индустрии — креативный директор Wieden+Kennedy Ана Балларин, директор по эффективности IPA Лоренс Грин и стратег AMV BBDO Джо Арден.
Вот некоторые из роликов, вошедших в список:
- Cadbury Smash “Martians” (1973) — культовые марсиане, рекламирующие картофельное пюре
- Lego “Kipper” (1981) — трогательная история о детской фантазии
- Skoda “Cake” (2007) — автомобиль, собранный из настоящего торта
- Compare the Market “Aleksandr” (2008) — харизматичный сурикат, ставший лицом бренда
- British Heart Foundation “Vinnie” (2012) — урок сердечно-легочной реанимации от гангстера
- Three Mobile “The Pony” (2013–14) — танцующий пони, покоривший соцсети
- Sport England “This Girl Can” (2014–15) — вдохновляющая кампания о женском спорте
По словам директора по маркетингу ITV Кейт Уотерс, эти ролики не только стали частью культурного кода, но и помогли брендам вырасти и закрепиться в сознании аудитории. Многие из них — это не просто отдельные видео, а целые кампании, которые продолжают влиять на индустрию и сегодня.
Авторы исследования отмечают, что большинство роликов объединяет нестандартный подход, эмоциональная выразительность, высокая креативность и культурная релевантность. Некоторые эксперты, правда, критикуют методику оценки System1, но в целом подборка получилась сильной.
Любопытно, что один из самых известных роликов — про марсиан и картофельное пюре — не помог продукту стать успешным: продажи провалились, несмотря на популярность рекламы. А в список не попали такие хиты, как Launderette от BBH для Levi’s или Beds от Mother для IKEA — возможно, они просто не были «достаточно телевизионными».
Также стоит отметить, что самый «свежий» ролик в списке был выпущен более десяти лет назад — что говорит о том, насколько сложно сегодня создать по-настоящему культовую ТВ-рекламу.
