04.01.2024
73,4% домохозяйств имеет один телевизор, примерно у такого же количества опрошенных есть функция Smart TV, у 22% два телевизора. Доля эфирного телевидения составила 27,2%, тогда как кабельное или интернет ТВ предпочитают 61,1% телезрителей, спутниковое — 11,7%. Остальные телезрители пользуются спутниковыми антеннами. Среднее время просмотра ТВ равно 153 минутам. Такие данные были озвучены на итоговой конференции Национальной Медиа Ассоциации (НМА) за 2023 год.
Основной задачей исследования, проведенного K Research в 21 городе Казахстана с населением свыше 100 тысяч человек, было выявление ключевых параметров, влияющих на поведение телезрителей. В течение трех осенних месяцев состоялось порядка пяти тысяч телефонных интервью.
Этнический состав населения в исследуемых городах выглядит следующим образом: 67,6% — казахи (в 2018 году было 61,6%). Языковые предпочтения: казахский язык — 49,8%, другой язык — 50,2% (пять лет назад доля казахского языка составляла 45,3%, другой язык — 54,7%). 39% опрошенных имеют высшее образование, 54,9% состоят в браке и 61% имеет постоянную работу.
В рамках конференции Кемелбек Ойшыбаев, руководитель Национальной Медиа Ассоциации, также рассказал о планах НМА на 2024 год, в которых важными пунктами являются:
- Проработка вопроса по применению цифровых решений в проведении измерений.
- Внедрение рекомендаций аудиторов, согласно аудиторскому отчету 2023 года.
- Внедрение регулярного аудита со стороны международного аудитора 3М3А в 2024 году.
- Участие во всех рабочих группах и дискуссионных площадках при разработке МКИ законопроекта в отрасли СМИ.
С документами конференции можно ознакомиться здесь.
