14.04.2025
Конкуренция на рынке FMCG стремительно растет, и брендам приходится искать новые, нестандартные способы завоевания внимания аудитории. Традиционные рекламные форматы — телевидение, пресса и другие офлайн-каналы — уже не обеспечивают нужного охвата, а потребители становятся все более критичными и скептичными к рекламным сообщениям. Сегодняшняя аудитория ожидает от брендов честного общения и персонализированного контента, отражающего ее потребности и ценности. В такой среде инфлюенс-маркетинг становится особенно актуальным — он помогает брендам устанавливать искренние и доверительные отношения с потребителями через естественные и ненавязчивые форматы взаимодействия.
Специалисты инновационного digital-хаба Wunder Digital объясняют, почему брендам стоит присмотреться к микроинфлюенсерам. В фокусе — успешный кейс, который помог сформировать сообщество с нуля и увеличить его до 13 тысяч участников, а также открыть для бренда выход на новый рынок.
Почему микроблогер эффективнее знаменитости с миллионами подписчиков?
Согласно прогнозам Influencer Marketing Hub, к концу 2025 года мировые расходы на инфлюенс-маркетинг составят $266,92 млрд, а более 80% маркетологов уже рассматривают его как эффективный инструмент для продвижения.
Нативные интеграции работают за счет высокого уровня доверия аудитории к лидерам мнений. В отличие от стандартной рекламы, такие форматы воспринимаются как личные рекомендации, а не как навязчивые рекламные посылы. Наиболее эффективно такой формат проявляет себя в работе с микро- и наноинфлюенсерами — их аудитория часто воспринимает их как знакомых или даже друзей, что усиливает эффект доверия.
Спрос на работу с микроблогерами продолжает расти — и это логично, учитывая их влияние на аудиторию, формат работы которых и особенности аудитории дают брендам реальные преимущества.
- Микроблогеры, как правило, общаются с узкой, но очень вовлеченной аудиторией. Их подписчики — это не просто случайные пользователи, а заинтересованное сообщество. Это позволяет брендам точно доносить свои месседжи до нужной ЦА и эффективно работать с нишевыми сегментами.
- Уровень вовлеченности у таких авторов заметно выше, чем у блогеров-миллионников. Средний Еngagement Rate у микроблогеров может достигать 40%, в то время как у более крупных — редко превышает 1-2%. Это значит, что рекламные интеграции получают больше внимания и живого отклика.
- Микроблогерам доверяют больше. Аудитория воспринимает их как «своих» — реальных, искренних людей, а не медийные образы. Такое доверие напрямую влияет на эффективность рекламы. Ведь рекомендации от близких по духу слушают гораздо охотнее, чем официальные объявления.
Микроблогеры: затраты и выгоды
Сотрудничество с микроблогерами требует больше времени и усилий, так как маркетологам нужно работать с большим количеством инфлюенсеров. Но если подходить к этому правильно, то затраты оправдаются высокими результатами.
За $1300 можно работать с 43 микроблогерами и охватить 100 000 активных пользователей, в то время как с одним макроблогером охват составит только 30 000.
Кейс по продвижению БАДов: рост аудитории с 78 до 12 600 подписчиков
Всего 78 подписчиков в начале пути — и 1,5 миллиона охвата спустя год. Бренд Pectin добился этого благодаря грамотной стратегии с упором на микроблогеров и автоматизации через платформу ADVY.
Продвижение выстраивалось поэтапно. Сначала протестировали разные группы инфлюенсеров — фитнес-блогеров, нутрициологов и мам-блогеров. Лучше всего сработали именно блогеры-мамы: их аудитория активно переходила по ссылкам, а показатели были выше на 7%, чем у других.
Затем выбрали тех, кто максимально подходил бренду — по стилю контента, вовлеченности и характеристикам аудитории: возрасту, полу и географии.
На промежуточном этапе удалось охватить свыше 70 тысяч человек, а общий CTR составил 20,61%. Учитывая эти результаты, масштабировали кампанию и усилили охват.
Благодаря точечному подходу и глубокому анализу аудитории блогеров удалось не только заметно повысить охваты и конверсии, но и усилить восприятие бренда в глазах целевой аудитории.
— Пример Pectin показывает, что инфлюенс-маркетинг — это живая, гибкая среда, в которой важно постоянно пробовать новое и быстро отслеживать, что работает, а что — нет. Малейшее изменение в подаче может повлиять на восприятие контента и снизить его эффективность. Поэтому оперативный анализ и адаптация стратегии — ключ к успешной коммуникации с аудиторией. Мой совет — не бойтесь экспериментов, внимательно следите за результатами и постоянно дорабатывайте свои решения.
Выводы
Инфлюенс-маркетинг — это уже не про моду, а про результат. Благодаря микроинфлюенсерам бренды могут общаться с аудиторией по-настоящему, вызывать доверие и строить долгосрочные отношения. Когда обычная реклама теряет эффективность, именно блогеры помогают не просто продавать, а оставаться в жизни людей — регулярно и надолго.
