27.02.2026
Бизнес по измерению телевизионной и цифровой аудитории, ранее входивший в состав исследовательской группы Kantar, выделен в отдельную компанию. В августе 2025 года это направление приобрела инвестиционная компания H.I.G. Capital. После сделки оно перестало быть частью Kantar Group и стало самостоятельным игроком на рынке медиаметрии.
Теперь этот независимый бизнес работает под новым названием – Fifty5Blue. При этом сама Kantar сохранила за собой основной исследовательский консалтинговый бизнес и продолжает работать под прежним брендом. Ребрендинг медиаподразделения закрепляет разделение: Kantar остается исследовательской компанией, а Fifty5Blue – отдельным провайдером решений для измерения аудитории и анализа медиапотребления.
В самой компании подчеркивают, что ребрендинг – не просто смена визуальной айдентики, а переход к новой стратегической фазе. Fifty5Blue намерена сосредоточиться на главной задаче современного медиарынка – помочь рекламодателям, агентствам, медиа и цифровым платформам принимать более точные решения в условиях фрагментации аудитории и растущего объема данных.
Глобальный CEO компании Патрик Бехар отметил, что ключевым конкурентным преимуществом сегодня становится не количество данных, а способность извлекать из них ясные выводы. По его словам, задача бизнеса – “устранять лишнюю сложность” и предоставлять клиентам информацию, необходимую для эффективных стратегических решений.
После перехода к независимой модели собственности компания активно инвестирует в технологии, партнерства и развитие команды. Одним из приоритетов становится развитие гибридных измерительных решений, сочетающих панельные исследования с масштабными массивами больших данных.
Отдельное внимание уделяется искусственному интеллекту. В Fifty5Blue считают, что ИИ должен усиливать ценность собственных измерительных систем и упрощать работу с данными в реальном времени, включая создание новых инструментов для анализа эффективности рекламных кампаний на всех этапах воронки.
При этом ключевые продукты бизнеса – включая Ibope, TGI и платформу аналитики TechEdge – сохранят свое место в портфеле и продолжат развитие уже под новым брендом.
Сегодня Fifty5Blue работает более чем в 80 странах, предоставляя данные об аудитории и медиапотреблении, которые используются рекламодателями и медиакомпаниями для стратегических решений. В компании подчеркивают, что смена бренда не повлияет на партнерские отношения – речь идет скорее о намерении ускорить инновации и быстрее масштабировать технологические решения в индустрии медиа и рекламы.
Иллюстрация: radionytt.se
