02.07.2025
Участие представителей Казахстана в международном финале конкурса Young Lions-2025 стало значимым шагом в развитии профессионального креативного сообщества региона. Молодые специалисты, прошедшие отборочные этапы, получили уникальную возможность продемонстрировать свои навыки в условиях высокой конкуренции и строгих временных ограничений.
Сегодня – Максим Нохрин, Сабина Кусаинова и Асель Калбаева поделились с Tribune своими впечатлениями от участия в конкурсе и рассказали, чем им больше всего запомнились Канны. Они также отметили, что конкурс стал для них не только испытанием на креативность и стрессоустойчивость, но и источником профессионального роста, расширения взглядов и установления международных контактов.
Максим Нохрин, Account Group Head Vostok Media Group
— Какой опыт вы получили, участвуя в конкурсе Young Lions?
— Это был незабываемый опыт — от центральноазиатского этапа до финала в Каннах. Раньше мне казалось, что придумать и подготовить креативную идею за одни сутки — это что-то нереальное. Но когда оказываешься в таких условиях, твоя креативность и вся насмотренность включаются на 1000%.
— С какими трудностями вы столкнулись в процессе подготовки?
— Главная трудность — не очень большой опыт именно в работе с креативом. Моя основная работа связана с диджитал-маркетингом, и, хотя опыт в разработке стратегий помог сделать нашу идею логичной и «упакованной», пришлось хорошенько прокачать креативную мышцу и изучить работы победителей прошлых лет.
— Удалось ли вам пообщаться с другими участниками до финального тура в Каннах?
— Да. На центральноазиатском этапе среди конкурентов оказалось много знакомых и бывших коллег, с которыми мы обменялись впечатлениями и ожиданиями. А уже в Каннах мы познакомились с командами из других стран — такими же молодыми специалистами. Кто-то представлял крупные международные агентства, кто-то — независимые команды, но все находились в равных условиях. Также было много классных знакомств с другими участниками из Центральной Азии — как среди тех, кто приехал на Young Lions, так и среди тех, кто представлял свои проекты в основной программе фестиваля.
— Какой совет вы бы дали молодым специалистам, которые хотят принять участие в конкурсе?
— Не бояться и верить в себя. Если вы уже задумались об участии, значит, вы готовы. Креативность есть в каждом, и, возможно, именно ваш жизненный опыт и кругозор помогут придумать ту идею и тот инсайт, которые максимально раскроют задачу в брифе. А уже в процессе — смотрите на свою работу глазами жюри, задавайте себе вопросы: отвечает ли проект на задачу, соответствует ли критериям оценки, которые указаны в брифе.
— Чем для вас запомнилось участие в финале в Каннах?
— Финал запомнился кипящей атмосферой креативности. Все участники работали в одном большом помещении на территории Дворца фестивалей. Мало где бывает такая концентрация рождения новых идей. Главное впечатление — все равны. Неважно, из какой ты страны и в каком агентстве работаешь — у всех одинаковый бриф и одинаковое время. Ты либо придумаешь идею и успеешь её «упаковать», либо нет. И команды из Казахстана вполне могут конкурировать на равных с лучшими со всего мира. И, конечно, большое счастье, что это событие проходит в одном из красивейших мест в мире — на лазурном берегу Франции. Сам город тоже оставил сильные впечатления.
— Какой опыт вы получили от участия в профессиональном плане?
— Этот опыт помогает лучше понять свои возможности. Это мощная прокачка креативности и насмотренности, которая потом помогает в работе. Ты соревнуешься с креаторами со всего мира, видишь, как мыслят лучшие из лучших — это вдохновляет и расширяет горизонты.
Сабина Кусаинова, стратег Starcom Kazakhstan
— Поделитесь, пожалуйста, вашими впечатлениями от участия в конкурсе Young Lions.
— Участие в конкурсе Young Lions стало действительно уникальным и насыщенным опытом. Конкурс проходил в знаменитом Дворце фестивалей и конгрессов в Каннах, и с первых минут ощущалось, что ты находишься в центре мировой индустрии креатива. Бриф был выдан в первый день, а на выполнение задания отводился весь следующий день – 24 часа напряжённой, но увлекательной работы. На площадке были представлены экспозиции брендов с последними технологическими решениями, зоны с интерактивными инсталляциями, лекции от лидеров индустрии. Присутствие участников из более чем 20 стран создало мультикультурную среду и позволило взглянуть на задачу под неожиданными углами. Очень ценно было увидеть, как по-разному мыслят команды из разных регионов.
— Что оказалось самым сложным во время подготовки к конкурсу?
— Основным вызовом стало ограниченное время на выполнение задания – 24 часа пролетели незаметно. Дополнительным стрессом был тот факт, что работать приходилось в общем зале, в окружении других команд и под наблюдением жюри. Это требовало полной концентрации и умения абстрагироваться от внешнего давления. Также было важно быстро договориться внутри команды по разделению ролей и логике подачи идеи, ведь времени на пробные итерации практически не оставалось.
Удалось ли вам пообщаться с другими участниками — и что бы вы посоветовали тем, кто хочет принять участие в конкурсе?
— Конечно. Хотя, честно говоря, не так много, как хотелось бы. Большинство контактов происходило во время неформальных вечерних мероприятий, которые организовывали партнёры и спонсоры фестиваля. Однако многие вечеринки были с ограниченным входом и бронировались заранее – за месяц или даже два до начала фестиваля. Поэтому для будущих участников совет: заранее планируйте участие в подобных ивентах, чтобы не упустить возможности для нетворкинга.
И совет всем – обязательно стремитесь к тому, чтобы принять участие в этом конкурсе! Подготовка к отбору и само участие формируют креативную дисциплину, тренируют навык быстрого принятия решений и развивают визуальное и стратегическое мышление. Не бойтесь пробовать! Даже если не попадёте сразу в финал, вы получите бесценный опыт.
— Чем вам запомнились Канны?
— Масштабом, размахом и настоящим креативным праздником. Всё было на высшем уровне: от организации до атмосферы на улицах города. В каждом уголке чувствовалась энергия глобального креативного сообщества. Было здорово стать частью этого и почувствовать себя на одной волне с лучшими специалистами мира.
— Планируете ли вы участвовать в Young Lions в следующем году — почему да или нет?
— Да, обязательно! Это не только шанс снова проверить себя и показать результат, но и возможность ещё глубже интегрироваться в международное профессиональное сообщество. Теперь мы понимаем, каких ошибок можно было избежать и хотим вернуться с более сильной, подготовленной идеей.
— Что дало вам участие в конкурсе с профессиональной точки зрения?
— Мы на практике ощутили, каким должен быть международный уровень подачи идеи: лаконичность, эмоциональность, стратегическая обоснованность и визуальная чистота. Увидели сильнейшие кейсы других стран и получили представление о том, как мыслит глобальный креатив. Плюс ко всему прочему – это был шанс завести знакомства, которые в перспективе могут перерасти в международные коллаборации.
Асель Калбаева, CEO Almaty Agency
— Какого результата вы добились?
— Повзрослела. В самом прямом смысле 🙂 Научилась верить в свои силы и идеи. Впечатлил кейс Caramelo (про беспородных собак), где явно показали, как минус можно превратить в плюс и сделать крутой проект!
Если говорить формально — мы с командой представляли Казахстан в категории PR на международном фестивале Cannes Lions. Это уже само по себе огромная победа — мы были первыми, кто дошёл до этого этапа в нашей стране в этой категории.
Наша работа не попала в шорт-лист, но я уверена, что это только начало. Победа — это не всегда про статуэтку. Для меня она — в том, что мы успели сделать всё в срок, защитили идею на английском перед международным жюри, преодолели кучу логистических, финансовых, эмоциональных сложностей и… выстояли! Я забрала оттуда не только опыт, но и новые мечты.
— Чем запомнилась поездка и участие в Каннах?
— Запомнилась поездка абсолютно всем: от йоги в 7 утра до защиты кейса с трясущимися руками.
Cannes Lions — это не просто фестиваль, это город-космос, где ты утром слушаешь креативного директора Meta, а вечером — пьёшь розе с креаторами из Южной Африки, Мексики и Японии. Это — нетворк, вдохновение, слёзы, жара под +40 и счастье от того, что ты здесь.
И да, когда ты видишь свою идею на экране в кампусе Young Lions — мурашки, гордость и ощущение, что всё не зря.
Заразительна еще сама атмосфера волшебства и то, что все возможно! Даже самая безумная идея воплотима и достойна признания мирового сообщества.
Саида Сулеева
