05.06.2026
Несмотря на стремительный рост социальных сетей и инфлюенс-маркетинга, работа со СМИ остается главной задачей для большинства казахстанских PR-специалистов. Об этом свидетельствуют результаты исследования Ассоциации профессионалов PR и Media и Kolesa Group. Согласно опросу, со СМИ работают 84% специалистов, а статьи и пресс-релизы пишут 83% респондентов. Одновременно исследование показало заметный разброс зарплат в отрасли – от 450 тыс. тенге в госсекторе до 1,5 млн тенге в ритейле.
В исследовании приняли участие 120 специалистов по коммуникациям. Большинство из них – действующие PR-менеджеры и PR-специалисты, на которых приходится 72% всех респондентов. Доля начинающих специалистов оказалась значительно ниже – всего 6%.
Самыми популярными отраслями среди участников опроса стали финтех и IT. В финтех-компаниях работают 25% респондентов, еще 18% представляют IT-сектор.
Исследование показывает, что классические PR-инструменты по-прежнему занимают центральное место в работе специалистов по коммуникациям. Помимо взаимодействия со СМИ и подготовки текстов, 79% участников опроса занимаются созданием информационных поводов. Работу с блогерами и инфлюенсерами указали 44% респондентов.
При этом почти каждый шестой специалист выполняет дополнительные функции, выходящие за рамки традиционного PR. Так, 17% опрошенных сообщили, что занимаются аналитикой, внутренними коммуникациями, дизайном и другими смежными задачами.
Самый высокий медианный доход среди участников опроса зафиксирован в ритейле – 1,5 млн тенге. Второе место заняли компании из сферы коммуникаций, маркетинга и медиа, где медианная зарплата составляет 900 тыс. тенге.
В IT, финтехе и телекоммуникациях медианная зарплата PR-специалистов находится на уровне около 650 тыс. тенге. Несмотря на репутацию высокооплачиваемых сфер, по уровню доходов специалистов по коммуникациям они уступили как ритейлу, так и профильным коммуникационным компаниям.
Самые низкие показатели исследование зафиксировало в государственном секторе и образовании. Здесь медианная заработная плата составляет от 450 до 500 тыс. тенге.
Авторы исследования отмечают, что на уровень дохода влияет сразу несколько факторов. Среди них – опыт специалиста, отрасль компании, город работы и наличие управленческих обязанностей.
Отдельное внимание исследование уделяет карьерному развитию специалистов. По мере роста профессионального уровня меняется и круг задач. Если junior-специалисты в основном сосредоточены на подготовке контента и работе со СМИ, то сотрудники уровня middle все чаще участвуют в создании информационных поводов и коммуникационных кампаний. На уровне senior и руководителей возрастает доля стратегических задач, связанных с управлением репутацией и коммуникационной политикой компаний.
При этом исследование показывает, что даже на руководящих позициях специалисты не отказываются полностью от традиционных инструментов PR. Работа с медиа, создание контента и формирование информационной повестки остаются частью профессии независимо от должности и уровня ответственности.
Иллюстрация: ChatGPT
