08.01.2026
KFC Thailand запустил кампанию Fortune Bucket (“Ведерко удачи”) – специальное новогоднее предложение, которое обыгрывает местные традиции благословений, амулетов и символической «удачи на год вперед». Для бренда это попытка встроиться в календарь национальных ритуалов, которые для тайской аудитории имеют большое значение.
Перед стартом продаж KFC Thailand провел традиционную церемонию благословения, в которой приняли участие сотрудники компании, монахи и специалисты по амулетам, а само событие было оформлено как официальный обряд на удачу для бренда, сотрудников и клиентов. Церемония благословила богатство, здоровье, любовь и успех, помогая поклонникам начать год с удачей во всех аспектах жизни.
Для международной сети – это не только дань традициям, но и важный элемент локализации: кампания позиционируется не как западный маркетинговый продукт, а как часть тайской культурной среды.
Идея получила развитие в рекламном ролике с участием М. Хаттепа, известной фигуры в тайском сообществе любителей амулетов. В ролике демонстрируется его фирменный спокойный, серьезный, но в то же время юмористический стиль осмотра амулетов, с отсылками к знакомым сценам из его вирусного контента, прежде чем показать настоящий талисман удачи: Fortune Bucket от KFC.
Центральным элементом акции стал фирменный набор KFC, дополненный специальной коллекционной сумкой. На каждой из таких сумок напечатано одно из четырех новогодних пожеланий, связанных с ключевыми жизненными темами: здоровье, достаток, любовь и общее благополучие. Получить ее можно при покупке участвующих бакетов от 199 бат (около 3200 тенге) в ресторанах KFC по всей стране (за исключением отдельных локаций, в том числе точек в аэропортах). Кампания продлится до 28 января 2026 года.
“Мы сочетаем отличное соотношение цены и качества с ноткой веселья, вкуса и оптимизма, потому что наша вкусная еда должна не только насыщать, но и поднимать настроение. И самое главное, мы надеемся, что этот небольшой жест добавит нотку оптимизма в начало года, и желаем всем в Таиланде года, наполненного счастьем, успехом и радостью”, – прокомментировала Сухайль Лимбада, руководитель отдела маркетинга KFC Thailand.
Фото: campaignbriefasia.com
