27.01.2026
Hyundai Motor America в начале 2026 года запустила одну из самых заметных и дорогих рекламных кампаний этого сезона в США – “Makes Everyday Epic”. В фокусе – флагманский трехрядный SUV Hyundai Palisade, но по сути кампания говорит не столько об автомобиле, сколько о том, как бренд видит современную повседневность и свое место в ней.
Идея “Makes Everyday Epic” построена на простом, но масштабируемом инсайте: в жизни большинства людей нет погонь, взрывов и кульминаций, но именно повседневные поездки, рутинные задачи и прочие “ничего особенного” формируют реальный пользовательский опыт. Hyundai предлагает взглянуть на эти моменты как на потенциально эпичные – если не буквально, то эмоционально. Автомобиль здесь выступает не предметом демонстрации, а катализатором впечатлений.
Кампания стартовала максимально громко – во время финалов конференций NFL, одного из самых рейтинговых телевизионных периодов года в США. Выбор этого тайминга был принципиальным: Hyundai традиционно делает ставку на спортивные трансляции как на пространство, где массовая аудитория готова к зрелищному и эмоциональному контенту. Именно там бренд впервые показал ключевой 60-секундный ролик кампании.
Главным лицом рекламы стал актер и режиссер Джон Красински (John Krasinski), хорошо знакомый американской аудитории и уже работавший с Hyundai ранее в Super Bowl-ролике “Smaht Park” 2020 года. Его возвращение – осознанное продолжение линии: Krasinski ассоциируется с иронией, человечностью и умением играть на грани между серьезным и ироничным.
В новом ролике “Epic Afternoon” герой едет на Palisade, чтобы забрать друга и поехать на обычный дневной матч по теннису. Однако визуально эта поездка превращается в масштабную экшен-сцену с погонями, мотоциклами, вертолётом и кинематографическим монтажом. Hyundai сознательно не пытается убедить зрителя, что так выглядит реальность – наоборот, контраст между бытовым поводом и голливудской подачей и создает эффект.
Второй ролик (еще не появился на YouTube), “Epic Groceries”, развивает ту же логику, но в ещё более повседневном контексте. Поход за продуктами – один из самых рутинных сценариев для семейной аудитории Palisade – превращается в напряженное и визуально насыщенное приключение. Здесь нет ни пафоса, ни прямолинейной демонстрации характеристик автомобиля, но именно за счёт этого Hyundai добивается нужного эффекта: зритель запоминает не цифры, а ощущение.
Режиссером выступил Себастьян Штрассер, известный работами на стыке рекламы и кино, а оператором — Линус Сандгрен, лауреат «Оскара» за фильм “La La Land”. Для автомобильной рекламы это уже не просто «премиальный уровень», а попытка выйти за рамки индустриальных стандартов и приблизить формат к полноценному короткометражному кино.
В кадре вместе с Красински появляется актер Джон Хугенакер, с которым он уже работал в сериале “Jack Ryan”. Их экранная химия играет важную роль: Hyundai сознательно делает ставку не на одиночного героя, а на взаимодействие, дружбу и легкий юмор. Это соответствует позиционированию Palisade как автомобиля для семьи и близкого круга, а не для индивидуального статуса.
Телевизионный показ – лишь отправная точка. Кампания масштабируется на стриминговые платформы, цифровые видеосети, социальные медиа и спортивные трансляции NBA. Параллельно запускается серия коротких цифровых видео и фрагментов, где уже более подробно подчеркиваются отдельные функции автомобиля – от комфорта салона до встроенных камер и систем помощи водителю. При этом даже эти материалы сохраняют тон кампании и не скатываются в классическую продуктовую рекламу.
Для Hyundai это развитие уже проверенной стратегии. Предыдущие кампании Palisade с участием Паркера Поузи и Лил Джона показали, что нестандартный кастинг и развлекательный формат дают измеримый эффект. По данным компании, во время прошлых кампаний поисковый интерес к Palisade в сегменте non-luxury SUV значительно превышал рыночную норму, а бренд в течение нескольких недель удерживал доминирующую долю поисковых запросов в периоды крупных спортивных трансляций.
Фото: скрин ролика
