02.02.2026
TikTok подвел итоги 2025 года, представив данные по эффективности платформы и ключевым рекламным кампаниям в Казахстане, показавшим заметные бизнес-результаты.
Одним из факторов эффективности TikTok для бизнеса остается формат рекомендательной ленты, в которую рекламный контент встраивается органично. Согласно исследованиям TikTok, пользователи, для которых платформа становится частью покупательского пути, в среднем тратят на покупки в 1,2 раза больше.
Тренды 2025 года, отраженные в отчете What’s Next 2025 Trend Report, указывают на рост совместного производства контента брендов с креаторами, а также на более активное использование инструментов на базе генеративного искусственного интеллекта. Эти решения позволяют брендам быстрее адаптировать коммуникацию под интересы аудитории и текущие поведенческие паттерны пользователей.
В Казахстане TikTok закрепился как инструмент развития бизнеса для компаний разных отраслей, включая малый и средний бизнес. По данным совместного исследования TikTok и НПП «Атамекен», каждый восьмой бизнес в стране получает более 50% выручки благодаря платформе. Более 52% представителей МСБ, работающих на рынке свыше десяти лет, используют TikTok не реже одного раза в неделю. Среди предпринимателей, которые работают с платформой на еженедельной основе, каждый восьмой сообщил, что более половины их выручки формируется за счет активности в TikTok.
Кроме того, более 80% компаний отмечают влияние платформы на привлечение новых клиентов, 79% – на удержание аудитории, а 71% – на усиление конкурентной дифференциации.
Самые яркие рекламные кампании 2025 года в TikTok
Опыт брендов в 2025 году показывает: успех рекламной кампании в TikTok во многом определяется не размером бюджета, а качеством креатива.
Для роста объема установок приложения сеть пиццерий Dodo Pizza сделала ставку на нативные видео от креаторов. С помощью платформы TikTok Creative Exchange, соединяющую бренды с экосистемой творческих партнеров, компания смогла органично встроить бренд в нативный контент, который органично выглядел в ленте и мотивировал пользователей установить приложение без прямых рекламных призывов. В результате стоимость установки снизилась на 20%.
Крупная сеть дилерских центров Aster Auto была заинтересована в том, чтобы привлечь больше обращений от потенциальных покупателей. У бренда не было возможности постоянно снимать большое количество новых видео, поэтому Aster Auto использовал TikTok Symphony – инструмент на основе искусственного интеллекта, который помогает быстро создавать видео, адаптированные под формат и стиль платформы, а также GenAI Music для генерации персонализированного музыкального сопровождения.
Это позволило бренду регулярно присутствовать в ленте и подчеркнуть динамичность брендов OMODA и JAECOO. По итогам кампании количество переходов выросло на 30%, а затраты на привлечение клиентов сократились на 40%.
В рамках кампании Borjomi в TikTok, бренд был интегрирован в гастрономические сценарии, связанные с совместной едой: семейные обеды, прием гостей дома и встречи с друзьями в ресторанах. Креативы демонстрировали Borjomi как естественную часть food pairing-опыта.
Эффективность кампании оценивалась с помощью Brand Lift в TikTok – инструмента, который помогает измерить, как коммуникация влияет на восприятие бренда и предпочтение при выборе. По результатам исследования уровень положительного отношения к бренду вырос на 2%, а готовность выбрать Borjomi – на 3,4%, что подтвердило релевантность гастрономического позиционирования и эмоциональный отклик аудитории. Контент был показан около 29 млн раз.
Мировой бренд ювелирных изделий Pandora поставил перед собой задачу повысить эффективность рекламы и улучшить результаты онлайн-продаж. Для этого компания использовала инструмент Smart+ от TikTok, основанный на генеративном ИИ, который помогает автоматически создавать и тестировать большое количество вариантов рекламных креативов и подбирает релевантную аудиторию и время показа рекламы. В результате переходы на сайт выросли почти в 4,5 раза, а стоимость привлечения клиента снизилась на 66%.
OMODA – один из крупнейших автомобильных брендов – внедрил Smart+ для оптимизации показов и работы с более релевантной аудиторией. Кампания позволила увеличить число переходов на 17% и снизить их стоимость на 40%.
Один из ведущих китайских производителей автомобилей GAС использовал Smart+ и функцию Cost Cap для контроля рекламных расходов и фокуса на наиболее эффективных форматах и аудиториях. В результате стоимость переходов снизилась почти на 30%, а стоимость показов – более чем на 20%, что позволило охватить больше заинтересованных пользователей при меньших затратах.
Иллюстрация: ChatGPT
