05.11.2025
Итальянский бренд Lavazza объявил о партнерстве со Школой искусств Тиш при Нью-Йоркском университете — одной из самых престижных творческих школ мира, где учились Спайк Ли, Леди Гага, Адам Драйвер и другие известные актеры. Новое сотрудничество объединяет кофе, кино и технологии виртуального продакшна в пространстве, которое носит имя человека, определившего целую эпоху мирового кинематографа — Мартина Скорсезе.
Проект получил развитие на территории Martin Scorsese Virtual Production Center, открытого в Бруклине, в инновационном креативном кластере Industry City. Это пространство создано для студентов программы Master of Professional Studies (MPS), обучающихся современным методам цифрового и виртуального кинопроизводства. Здесь студенты работают с технологиями: от LED-экранов и трёхмерных сцен до интеграции искусственного интеллекта в монтаж и продакшн.
Lavazza вошла в этот проект как официальный партнер центра, открыв внутри кампуса собственный кофейный лаунж — место, где студенты, преподаватели и приглашенные режиссеры могут встречаться, обсуждать идеи и просто делать паузу между съемками и лекциями. Пространство оформлено в стиле современной итальянской кофейни и оборудовано машинами Lavazza Flavia и кофейной линейкой Dolcevita Classico.
Для Lavazza это не просто имиджевый шаг, а часть долгосрочной стратегии компании по поддержке искусства и образования. В последние годы бренд активно участвует в проектах, связанных с киноиндустрией и визуальной культурой: от сотрудничества с Итальянской киноакадемией до инициатив в области устойчивого дизайна и арт-фотографии. Партнёрство с NYU Tisch стало логичным продолжением этой линии — теперь бренд присутствует в сердце будущего кинематографа, там, где рождаются новые формы визуального повествования.
Официальный запуск партнерства состоялся в Нью-Йорке и сопровождался камерным вечерним мероприятием. На нём присутствовал Мартин Скорсезе, его дочь и режиссер Франческа Скорсезе, а также представители Lavazza во главе с вице-президентом по маркетингу Даниэле Фоти. Для компании это событие стало не только символом выхода на новую культурную территорию, но и напоминанием о том, что кофе и кино имеют нечто общее — оба рождают атмосферу, в которой люди думают, мечтают и создают.
Для студентов Школы Тиш новая кофейня Lavazza стала не просто зоной отдыха, а частью креативной экосистемы: здесь проводятся обсуждения студенческих фильмов, небольшие воркшопы и неформальные встречи с кураторами курса.
Запуск партнёрства с NYU Tisch совпал по времени с новой глобальной кампанией Lavazza, в которой бренд снова делает ставку на киноязык — но уже в жанре доброй комедии. В рекламном фильме «Pleasure Makes Us Human» («Удовольствие делает нас людьми») возвращаются актёры Стив Карелл и Джон Красински, а также их механический партнёр — робот Луиджи, знакомый зрителям по прошлогодней кампании.
Новая история, снятая в духе классического ситкома, продолжает исследовать тему человеческих эмоций — на этот раз через столкновение идеального порядка и живого хаоса. Карелл и Красински снова спорят о том, можно ли научить машину радоваться и почему удовольствие — качество, которое невозможно запрограммировать.
В Lavazza подчеркивают, что миссия компании — «создавать моменты, где вкус и культура встречаются». И теперь эти моменты происходят в одном из самых передовых образовательных центров мира.
Подготовлено по материалам PRNewswire и MediaPost
Фото: PRNewswire
