08.12.2025
Бренд Lay’s запустил новую международную рекламную кампанию, приуроченную к подготовке чемпионата мира по футболу 2026 года. Главными героями ролика стали звезды мирового футбола Лионель Месси, Дэвид Бекхэм, Алексия Путельяс, Тьери Анри, а также голливудский актер Стив Карелл. Кампания получила название “No Lay’s, No Game” (“Без Lay’s нет игры”).
Сюжет ролика построен вокруг видеозвонка, в котором звезды обсуждают, у кого из них лучше собраться для просмотра футбольного матча. Спор быстро превращается в дружеское соревнование, а решающее слово остается за Дэвидом Бекхэмом. Именно он становится хозяином будущей встречи, но выдвигает условие: попасть на просмотр можно только с Lay’s. Этот бытовой, почти ироничный сюжет подчеркивает ключевое сообщение кампании — без Lay’s футбольный вечер будто бы не считается состоявшимся.
Выбор героев подчеркивает глобальный масштаб проекта. Лионель Месси — действующая легенда мирового футбола, Тьери Анри — икона прошлых поколений, Дэвид Бекхэм — фигура, объединившая спорт, бизнес и шоу-индустрию, Алексия Путельяс — одна из самых узнаваемых звезд современного женского футбола, двукратная обладательница «Золотого мяча». Присутствие Стива Карелла, известного по комедийным ролям, усиливает развлекательную составляющую и делает ролик понятным не только фанатам футбола, но и широкой аудитории.
Кампания стала частью глобальной маркетинговой стратегии Lay’s накануне чемпионата мира 2026 года, который пройдет сразу в трех странах – США, Канаде и Мексике. Для бренда это один из ключевых спортивных маркетинговых циклов ближайших лет, и ставка делается на объединение болельщиков по всему миру через универсальный символ совместного просмотра матчей.
Визуальная стилистика ролика выдержана в узнаваемой эстетике Lay’s: динамичный монтаж, крупные планы с эмоциями героев, юмор и легкая самоирония. При этом акцент сделан не на продукте как таковом, а на моменте совместного переживания футбольных эмоций. Чипсы в кадре появляются как естественная часть этого ритуала – без навязчивой прямой рекламы.
Для Lay’s это не просто разовый креативный проект, а продолжение трех предыдущих кампаний, в рамках которых Lay’s устраивал сюрпризы на стадионах, велогонки по фан-барам и организовывал домашние мероприятия для болельщиков.
Новая реклама с участием Месси, Бекхэма, Путельяс, Анри и Карелла уже активно транслируется на цифровых платформах и в телевизионных эфирах и, по ожиданиям компании, станет одной из самых заметных спортивных рекламных активностей сезона. В период, когда внимание болельщиков по всему миру постепенно переключается на грядущий чемпионат, Lay’s заранее закрепляет за собой статус неотъемлемого спутника футбольных вечеров.
Фото: скрин ролика
