13.11.2025
Американский бренд Lincoln запустил новую версию своей ежегодной акции Wish List Sales Event (Список желаний), превратив привычную распродажу автомобилей в теплую и эмоциональную историю о щедрости. В этом году компания сделала ставку не на скидки и финансовые условия, а на ценности, которые объединяют людей в праздничный сезон.
Главным элементом кампании стал короткометражный фильм «The Little Entrepreneur» (Маленькая предпринимательница), созданный агентством Hudson Rouge и продакшен-компанией Stink Films. В центре сюжета — девочка, которая открывает импровизированный стенд с продажей какао из багажника автомобиля Lincoln Navigator.
Постепенно ее маленький бизнес привлекает внимание жителей города, люди подходят, покупают какао. У девочки растет выручка, но в итоге она тратит ее не на себя, а жертвует ее местному благотворителю, собирающему пожертвования на улице. Это простая история о том, как доброта и инициатива способны менять настроение целого сообщества, и именно вокруг нее Lincoln выстраивает свою праздничную коммуникацию.
Режиссером фильма выступил британец Том Грин, номинант премии BAFTA, известный своими чувственными визуальными работами. Съемки проходили в небольшом канадском городе Фарнэм (провинция Квебек), который выбрали за атмосферу классического рождественского городка — снежные улицы, гирлянды, огни и ощущение уюта.
За продакшн отвечала студия Stink Films, монтаж выполнила Whitehouse Post, за аудиоряд отвечала студия Mophonics — в ролике звучит песня британской певицы Astræa «Share A Little Light».
Автомобиль в этой истории не занимает центральное место, но при этом органично встроен в сюжет.
Кампания сопровождается активной поддержкой на цифровых платформах и в офлайн-среде. В кинотеатрах и на стриминговых площадках размещены полные версии фильма, а в соцсетях — сокращенные ролики и тизеры. На уровне дилеров Lincoln организовала серию тематических активаций: в автосалонах по всей стране появились так называемые Cocoa Kits — наборы для создания собственных какао-станций, вдохновленные сюжетом фильма. Посетителям предлагают выпить горячего шоколада, поучаствовать в благотворительных инициативах и почувствовать праздничную атмосферу. Таким образом бренд объединяет национальную рекламную кампанию и локальные действия в единый эмоциональный опыт.
Кампания Wish List Sales Event продлится до начала января, но главный эффект от нее, по замыслу авторов, должен ощущаться дольше: напоминание о том, что роскошь — это не только комфорт, но и способность быть щедрым.
