04.04.2025
Бренд дезодорантов Lynx (известный как AXE в некоторых регионах) совместно с креативным агентством LOLA MullenLowe представил необычный продукт — Lynx with Catnip. Утверждается, что это первый в мире мужской дезодорант с добавлением кошачьей мяты, разработанный для того, чтобы помочь мужчинам завоевать расположение не только своих партнерш, но и, что не менее важно, их кошек, сообщает lbb online.
Идея продукта родилась из исследования, проведенного компанией Censuswide. Согласно его результатам, 60% владельцев кошек не стали бы встречаться с человеком, который не нравится их питомцу. Фактически, неодобрение кошки может стать решающим фактором в отношениях.
Именно эту проблему призван решить Lynx with Catnip. Секретный ингредиент — кошачья мята. Это растение содержит соединение непеталактон, которое имитирует кошачьи феромоны и вызывает у большинства кошек эйфорию и влечение. Впервые это вещество, как утверждается (со ссылкой на IFRA — Международную ассоциацию по ароматическим веществам), было интегрировано в мужской аромат в сотрудничестве с парфюмерами Lynx. Результат — аромат, который, по задумке создателей, должен привлекать даже самых недружелюбных кошек.
«Как только мы придумали такую идею, нам просто нужно было создать продукт вокруг нее. Но это была непростая задача. К счастью, у нас был смелый клиент, который был готов взяться за это. Благодаря их опыту в разработке ароматов мы не просто создали кампанию — мы создали уникальный продукт«, — сказал исполнительный креативный директор LOLA MullenLowe Томас Остилья.
Для продвижения продукта запущена масштабная кампания, включающая видеоролик, снятый известным режиссером Андреасом Нильссоном. Ролик выполнен в характерном для Lynx юмористическом стиле. Кампания также охватывает печатную рекламу, наружную рекламу, аудио-рекламу, партизанский маркетинг и активное продвижение в социальных сетях с целью превратить истории «неудачных знакомств из-за кошек» в истории любви.
Инновационный продукт и сопровождающая его кампания были первоначально запущены на рынке Великобритании, с планами по дальнейшему расширению на другие страны.
Фото: youtube.com/@LOLAMullenLowe
