10.03.2026
Британская рекламная группа M&C Saatchi объявила о смене глобального руководства: генеральный директор Зейд Аль-Кассаб покинет компанию 31 марта 2026 года. Параллельно североамериканское подразделение агентства получило крупный контракт – Федерация футбола США назначила M+C Saatchi North America своим стратегическим интегрированным маркетинговым агентством.
Аль-Кассаб занимал пост CEO агентства с 2024 года. За время его руководства компания провела масштабную реорганизацию: более 40 отдельных агентств и подразделений были объединены в пять региональных бизнес-единиц, а также была реализована первая за семь лет сделка по слияниям и поглощениям.
После ухода Аль-Кассаба председатель совета директоров Дэйм Хизер Раббаттс временно возьмет на себя функции исполнительного председателя. В компании уже начат глобальный поиск нового генерального директора.
Кадровые изменения происходят на фоне трансформации рекламного рынка. Бренды все чаще пересматривают маркетинговые бюджеты, откладывают крупные кампании и перераспределяют инвестиции в цифровые технологии и инструменты на базе искусственного интеллекта.
Одновременно группа укрепляет позиции на ключевых рынках. Федерация футбола США (U.S. Soccer Federation) назначила M+C Saatchi North America стратегическим интегрированным маркетинговым партнером. Агентство будет отвечать за развитие бренда федерации, работу со спонсорами и партнерами, а также маркетинговые и культурные кампании, направленные на рост аудитории футбола в США.
Контракт подписан в преддверии чемпионата мира по футболу FIFA-2026, который пройдет с 11 июня по 19 июля 2026 года в США, Канаде и Мексике.
Сотрудничество уже началось: федерация и агентство совместно организовали мероприятие “Road to ’26 Draw Show presented by Visa” на Таймс-сквер в Нью-Йорке, посвященное подготовке к турниру.
Новое партнерство рассматривается как часть стратегии по усилению присутствия футбола в американской спортивной и культурной повестке накануне мирового первенства.
Этот контракт пока последний в списке недавних побед агентства в различных конкурсах. В их числе создание первой рекламной кампании приуроченной к Суперкубку для компании Novo Nordisk, расширение глобальной кампании JPMorganChase «Make Happen» и обновление бренда Harlem Globetrotters к 100-летнему юбилею.
Иллюстрация: ChatGPT
