05.11.2025
Как создать бизнес-площадку, где не продают билеты ради хайпа, а дают слово каждому предпринимателю? Маргарита Боярова, основательница и директор бизнес-форума SHANYRAQ, рассказывает, как идея народного формата родилась из потребности казахстанского малого и среднего бизнеса, и почему форум стал площадкой настоящей поддержки и объединения предпринимателей.
— Маргарита, как родилась идея создать «народный бизнес-форум»?
— Мы позиционируем SHANYRAQ как народный форум. Это не просто мероприятие, а живая площадка, где звучат настоящие истории, проблемы и победы казахстанских предпринимателей.
Проблемы казахстанского бизнеса, в частности — в малом и среднем бизнесе давно уже известны, мы не очередной коммерческий форум, у которого основная задача быть на слуху и продавать билеты задорого. Когда впервые пришла мысль запустить форум, который бы смог стать нашим, мы запускали его с партнёрами, имея большую идею создать площадку, где могут звучать голоса казахстанских предпринимателей.
Форум SHANYRAQ появился не как коммерческий проект ради продаж или громких имён, а как ответ на реальные запросы казахстанского бизнеса. Малый и средний бизнес в стране часто сталкивается с одними и теми же барьерами — нехваткой системной поддержки, отсутствием коммуникаций между предпринимателями и государством, дефицитом доверия и открытого диалога.
Создавая SHANYRAQ команда ставила перед собой задачу — дать голос самим предпринимателям, объединить активных, смелых и самостоятельных людей, которые создают рабочие места, платят налоги и двигают экономику страны вперёд.
Мы хотели, чтобы SHANYRAQ стал нашим форумом — форумом для тех, кто делает дело, а не просто говорит о нём.
— Символ форума — шанырак. Что он значит для проекта?
— Символ форума — шанырак, традиционный элемент казахской юрты, символ семьи, тепла и единства. Именно это легло в основу позиционирования: SHANYRAQ — форум, объединяющий поколения предпринимателей, площадка для обмена опытом и поддержки, где старшие делятся мудростью, а молодые вдохновляют своей энергией.
Так “SHANYRAQ” стал площадкой, где участники рассказывают свои личные истории — без пафоса, честно и по делу. Здесь звучат не только истории успеха, но и путь через ошибки, кризисы и перезапуски. В этом и заключается “народность” форума — в его искренности, открытости и реальной пользе.
— Чем SHANYRAQ отличается от классических бизнес-форумов?
— SHANYRAQ принципиально отличается от традиционных коммерческих форумов:
- Без «звёздного снобизма» и громких иностранных имён ради PR. Здесь ценят контент и локальных лидеров мнений.
- Доступность. Форум ориентирован на предпринимателей из регионов, самозанятых, владельцев малого и среднего бизнеса.
- Реальная польза. Каждая панель, сессия и воркшоп направлены на практическое применение — от налоговых изменений до инструментов продвижения и экспорта.
Мы строим экосистему доверия, которая соединяет бизнес, государство и общество.
— Как вы отбираете темы и спикеров, чтобы сохранить искренность и практическую ценность форума?
— Запрос на темы формируется исходя из практических задач бизнеса: это найм, маркетинг, продажи, масштабирование, администрирование и автоматизация. Соответственно, мы подбираем спикеров так, чтобы каждый из них раскрывал одну из ключевых бизнес-тем.
— Как форум помогает предпринимателям из регионов чувствовать себя частью общего бизнес-сообщества?
— Здесь я хотела бы отметить символичность самого названия — Шанырак. В кочевые времена, когда юрту разбирали при переезде, единственной неразборной частью оставался шанырак. Он переходил из поколения в поколение, символизируя единство и преемственность.
Точно так же и для нас одной из ключевых миссий Шанырака является выход в регионы. Это один из немногих форумов, который проходит не только в крупных городах Казахстана, но и, например, в Караганде и Усть-Каменогорске.
В следующем году мы хотим запустить большое роуд-шоу, чтобы посетить как можно больше городов Казахстана. Кроме того, в рамках текущего форума предусмотрена онлайн-трансляция, которую можно приобрести всего за 9 900 тенге и смотреть онлайн.
— Какие барьеры, по вашему мнению, сегодня наиболее остро стоят перед малым бизнесом в Казахстане?
— Сейчас малому бизнесу непросто перестроиться под новый Налоговый кодекс и новые реалии. Основная сложность в том, что бизнес больше не может брать на вычет услуги индивидуальных предпринимателей, и многим компаниям придется пересмотреть свои финансовые модели.
Кроме того, я вижу еще одну проблему — предприниматели активно используют инструменты платной рекламы, но мало вкладываются в развитие личного и корпоративного бренда. Очень важно выстраивать коммуникацию через ценности, через понимание боли своей аудитории, а не только за счет рекламных бюджетов. Платная реклама — это краткосрочная история, а бренд, построенный на доверии и ценностях, работает в долгую. Пока, к сожалению, малый и средний бизнес не всегда осознает ценность этого подхода.
— Какие новые направления или форматы вы планируете внедрить в SHANYRAQ в ближайшие годы?
— Мы планируем проводить Шанырак не только в Алматы и Астане, но и в других регионах Казахстана — на западе, севере и востоке страны. Наша цель — сделать так, чтобы форум проходил 5–6 раз в год, охватывая разные города.
Это поможет сформировать сильное бизнес-сообщество и движение Шанырак, где предприниматели смогут объединяться, обмениваться опытом, поддерживать друг друга и представлять общие интересы. Мы верим, что развитие региональных мероприятий позволит предпринимателям чувствовать себя частью единого бизнес-поля Казахстана.
— Видите ли вы потенциал для масштабирования SHANYRAQ за пределы Казахстана?
— Если честно, у меня нет цели вывести Шанырак за границу как полноценный проект, потому что наша основная миссия — это развитие казахстанского бизнеса и предпринимательства внутри страны.
Однако я вижу потенциал в том, чтобы объединять казахстанских предпринимателей, которые живут за рубежом — в Дубае, США и других странах, где есть сильная казахская диаспора. Возможно, это будут камерные встречи, стратегические сессии или мини-форумы под брендом Шанырак. Но на ближайшее время я сосредоточена именно на Казахстане.
— Что вас лично мотивирует продолжать развивать SHANYRAQ, несмотря на сложности?
— Моя главная мотивация — быть полезной обществу. Через Шанырак я чувствую свою причастность к большому делу, которое не ограничивается коммерческими целями. Я вижу, как предприниматели растут, вдохновляются, зажигаются на наших форумах и дальше несут эти ценности в свои компании и сообщества.
Мы продвигаем идеи открытости, честности, взаимоуважения и осознанного предпринимательства. Ведь бизнес — это в первую очередь решение проблем людей. И именно за это предприниматели получают свою прибыль.
— Если оглянуться назад — в чём главный секрет вашего роста и способности масштабировать проекты и людей вокруг себя?
— Я родом из Кокшетау, с отличием окончила школу-интернат «Болашак» в Степногорске. Считаю, что вера в идею и упорство способны вырастить масштабные проекты.
Это качество мне помогает с первых шагов в сетевом маркетинге — к управлению структурами из сотен людей, от digital-проектов — к созданию собственного ивент-агентства Royal Event, реализовавшего сотни крупных мероприятий.
И также верю, что за успехом любого проекта стоит команда. И SHANYRAQ стал тем местом, где люди чувствуют не конкуренцию, а плечо и поддержку друг друга.
Саида Сулеева
