24.11.2025
Сеть магазинов электроники Mechta.kz представила первого в Казахстане бренд-амбассадора, полностью созданного искусственным интеллектом. Виртуальный персонаж по имени Арманай уже появился в социальных сетях компании и станет лицом рекламных кампаний в digital-каналах, сообщает Digital Business.
Запуск BB-амбассадора — это не разовая акция, а часть более широкой трансформации бренда, который стремится уйти от классического представления о ритейле и выстроить технологически насыщенную экосистему.
Над образом работал арт-директор Mechta.kz Аян Нургазинов. Он объясняет, что задача заключалась не просто в создании красивой картинки, а в формировании нового способа взаимодействия бренда с аудиторией.
«Создавая Арманай, я хотел переосмыслить образ амбассадора — показать, что бренд может общаться с аудиторией современно, ярко и технологично. ИИ-персонаж дает свободу для креатива и открывает новые форматы», — рассказал Нургазинов.
Персонажа создавали на основе анализа международных модельных агентств и актуальных визуальных трендов. При этом разработчики постарались сохранить локальную идентичность — Арманай должен быть узнаваемым и близким казахстанской аудитории.
Компания делает ставку на долгосрочные изменения в маркетинге. Виртуальный амбассадор, по словам представителей Mechta.kz, позволяет быстро адаптировать визуальный стиль, тестировать разные форматы контента и постоянно обновлять коммуникацию без ограничений, связанных с реальными моделями.
Кроме того, такой подход подчеркивает технологичность бренда — особенно важную для ритейл-сети, которая активно развивается в digital-среде: онлайн-магазин, видеоконтент, обзоры техники, стримы.
В ближайшие месяцы Арманай появится в рекламных роликах, обзорах, SMM-коммуникации и, возможно, станет частью спецпроектов.
В соцсетях Mechta.kz публикации с виртуальным амбассадором активно обсуждают. Ожидается, что активность вокруг нового амбассадора только усилится — особенно если Mechta.kz продолжит развивать его «личность» и интегрировать в медиаконтент.
