01.12.2025
Сегодня бренды ищут способы выйти в e-commerce без создания собственных интернет-магазинов, а ритейлеры стремятся увеличить продажи без дополнительных затрат на рекламу. Meta Collaborative Ads отвечает на эти запросы, превращая сотрудничество между брендами и ритейлерами в эффективный инструмент performance-маркетинга.
Недавно крупнейшая цифровая экосистема Узбекистана Uzum, в партнерстве с Admixer Advertising успешно запустила инструмент Meta Collaborative Ads, открывая новые возможности для локальных ритейлеров и брендов в Узбекистане, позволяя эффективно использовать товарные каталоги для проведения успешных рекламных кампаний через Meta Ads Manager, улучшая взаимодействие с покупателями и стимулируя рост продаж. Рассказываем, что представляет собой этот инструмент, как он работает и какие преимущества он предоставляет компаниям.
Meta Collaborative Ads — это мощный рекламный инструмент, который создает новый формат стратегического партнёрства между брендами и ритейлерами. Основная суть заключается в объединении усилий: ритейлер предоставляет доступ к своему товарному каталогу, а бренд использует эти данные для запуска кампаний в Meta Ads Manager. Результат: ритейлер получает стабильный рост продаж, а бренд — возможность эффективно работать с performance-моделями, даже не имея собственного интернет-магазина. Этот формат стирает барьер между брендом и покупателем, ускоряя процесс покупки и значительно увеличивая его эффективность.¹
Как работает инструмент Collaborative Ads
Collaborative Ads построен на принципе взаимной выгоды. Первый шаг делает ритейлер: он формирует сегмент своего товарного каталога и открывает к нему доступ бренду. В каталоге есть данные о цене, наличии и характеристиках товаров, которые обновляются в автоматическом режиме. Это означает, что бренд всегда работает с актуальными позициями, а пользователи видят только те товары, которые действительно можно приобрести.
Бренд, в свою очередь, получив доступ, создаёт кампании в Meta Ads Manager. Все объявления формируются на основе каталога ритейлера. Когда пользователь нажимает на объявление, он автоматически переходит на сайт ритейлера, а не на сторонние ресурсы. Таким образом, модель гарантирует прозрачность и контроль: ритейлер сохраняет трафик в пределах собственного магазина, а бренд привлекает потребителей с высоким намерением покупки.²
Эта механика объединяет простоту настройки с эффективностью. Win-win подход позволяет брендам быстро запустить performance-кампанию без необходимости иметь собственный e-commerce, а ритейлерам — обеспечивает стабильный поток клиентов.²
Преимущества для ритейлеров:
- Новые источники монетизации: Ритейлеры, использующие Collaborative Ads, получают доступ к дополнительным источникам дохода. Реклама, оплаченная брендами, направляет трафик прямо на сайт ритейлера, что увеличивает количество качественных посетителей, а значит, и вероятность совершения покупок.
- Доступ к масштабным маркетинговым активностям брендов: Ритейлеры могут привлечь аудитории брендов, которые уже вкладывают большие бюджеты в продвижение. Это позволяет им реализовать масштабные рекламные кампании, которые в противном случае они могли бы не позволить себе.
- Без дополнительных затрат на рекламу: Ритейлеры получают реальных клиентов без необходимости запускать собственные рекламные кампании. Это выгодно как с точки зрения затрат, так и с точки зрения эффективности.
Преимущества для брендов:
- Доступ к e-commerce без собственного интернет-магазина: Бренды могут запускать performance-кампании даже если у них нет собственного онлайн-магазина, используя товарные каталоги ритейлеров. Это дает возможность работать с готовыми к покупке аудиториями.
- Персонализированные рекламные кампании: Используя данные ритейлеров, бренды могут создавать более таргетированные рекламные кампании, что повышает вероятность конверсий и улучшает ROAS.
- Прозрачность и гибкость: Благодаря Meta Ads Manager бренды могут в реальном времени отслеживать результаты кампаний, корректировать бюджеты и оптимизировать рекламные усилия. Это дает брендам полную прозрачность и возможность быстро адаптировать кампании для достижения максимальной эффективности.
Расширенные возможности
Collaborative Ads не ограничивается базовым функционалом. Формат имеет набор расширенных опций, которые позволяют настраивать кампании более персонализированно. Например, Retailer Custom Audiences открывает доступ к созданию уникальных сегментов на основе данных ритейлера. Это даёт возможность брендам точнее определять свою целевую аудиторию и повышать конверсии.
Ещё одна опция — Extended Audience Retargeting, которая позволяет брендам повторно охватывать пользователей, уже взаимодействовавших с товарами. А функция Basket Insights помогает анализировать данные о добавленных в корзину продуктах, что позволяет брендам лучше понимать поведение клиентов и оптимизировать кампании.
Практические результаты и примеры
Эффективность Collaborative Ads подтверждается не только общими показателями, но и конкретными кейсами. В среднем ритейлеры получают 12% дополнительного трафика, количество атрибутированных конверсий увеличивается на 10%, а бренды фиксируют 2,37-кратный рост ROAS.¹
Одним из ярких примеров эффективности Collaborative Ads является кейс Hourglass Cosmetics в партнерстве с Sephora.
Целью Hourglass Cosmetics было привлечение большего числа покупателей косметики и средств по уходу за телом, а также увеличение продаж через омниканальные каналы в сотрудничестве с Meta и Sephora.
Для этого бренд протестировал Collaborative Ads в приложениях Meta, чтобы продвигать участие в акции Sephora Savings Event и стимулировать продажи. С момента старта акции Hourglass Cosmetics запустила Collaborative Ads, оптимизированные для продаж, которые включали каталог продукции с актуальной информацией о скидках и датах акции Sephora.
Результаты:
- 3X — увеличение окупаемости расходов на рекламу для продукции Hourglass в Sephora (в магазинах, на сайте и в мобильном приложении).
- 28% — доля выручки, пришедшая от покупок, совершенных в магазинах Sephora.
- +14 пунктов — рост запоминаемости рекламы, что свидетельствует о высокой эффективности рекламных материалов.³
Заключение
Meta Collaborative Ads открывает win-win модель, которая снимает барьеры между брендом и покупателем, делая путь к покупке короче и прибыльнее для всех участников.
Это больше, чем рекламный инструмент, это стратегия, которая помогает брендам выходить в e-commerce, а ритейлерам стабильно расти без дополнительных затрат на промо. Бренды получают готовую инфраструктуру для performance-кампаний и доступ к «горячим» покупателям, а ритейлеры — качественный трафик и продажи.
Чтобы достичь максимальной эффективности Collaborative Ads, брендам и ритейлерам важно работать с профессиональными партнерами, которые помогут правильно настроить процессы, сопровождать кампании и оптимизировать их для достижения наилучших результатов. Такой подход обеспечит стабильный рост и позволит избежать ошибок на старте, обеспечивая долгосрочные и измеряемые успехи в digital-рекламе.
Если вы готовы интегрировать Collaborative Ads в свою стратегию и повысить эффективность своих кампаний, оставьте заявку через форму — команда Admixer Advertising обеспечит полный цикл поддержки, от настройки до запуска успешных рекламных кампаний.
Admixer Advertising является Meta Business Partner и предоставляет доступ и локальную поддержку по всем приложениям и технологиям Meta, проводит консультации, обучение, предоставляет возможность оплаты в национальной валюте.
Источники:
- Facebook Business — Collaborative Ads, Accessed 19 November 2025.
- Facebook Business Help – How Collaborative Ads work, Accessed 19 November 2025.
- Facebook Business — Hourglass Cosmetics success story, Accessed 19 November
