27.02.2026
Короткие вертикальные сериалы, микродрамы, начинают выигрывать у классических стриминговых платформ в борьбе за внимание мобильной аудитории. К такому выводу пришли аналитики глобальной исследовательской компании Omdia в работе, посвященной этому формату и изменению модели мобильного видеопотребления.
По данным Omdia, пользователи в США уже проводят больше времени в мобильных приложениях с микродрамами, чем за просмотром Netflix, Disney+ или Amazon Prime Video на смартфонах.
Анализ мобильного потребления за IV квартал 2025 года показывает: приложение ReelShort в среднем удерживает внимание пользователя 35,7 минуты в день. Для сравнения, Amazon Prime Video демонстрирует 26,9 минуты ежедневного просмотра, Netflix – 24,8 минуты, а Disney+ – 23 минуты.
При этом стриминговые сервисы по-прежнему сохраняют масштаб аудитории. Например, у Netflix около 12 млн активных мобильных пользователей в месяц против примерно 1,1 млн у ReelShort. Однако интенсивность потребления начинает играть более важную роль – и именно здесь короткий формат оказывается впереди.
Как отметила Мария Руа Агуэте, руководитель направления медиа и развлечений Omdia, микродрамы “уже не нишевый эксперимент – они становятся ключевым драйвером мобильного видеопотребления”. На мобильных устройствах такие приложения генерируют больше ежедневного времени просмотра, чем крупнейшие мировые стриминговые платформы.
Микродрамы представляют собой вертикальные эпизодические истории продолжительностью 1–2 минуты, изначально созданные для смартфонов. Их распространение во многом происходит через YouTube, Instagram и TikTok, а основной аудиторией пока остаются женщины 25–45 лет, хотя новые жанры уже стремятся расширить демографию.
Рост интереса сопровождается быстрым расширением рынка. По оценке Omdia, глобальная выручка сегмента достигла $11 млрд в 2025 году и вырастет до $14 млрд к концу 2026 года. Около $3 млрд из этой суммы будут приходиться на рынки за пределами Китая.
США становятся крупнейшим международным драйвером: к 2026 году на них будет приходиться 50% всей выручки микродрам за пределами Китая – около $1,5 млрд.
Тенденция уже проявляется и на других рынках. В Великобритании приложение FlickReels демонстрирует более высокое ежедневное мобильное использование, чем Amazon Prime Video, а в Мексике DramaBox опережает по времени просмотра как Amazon, так и Disney+.
Аналитики отмечают: микродрамы выигрывают не масштабом, а вниманием. Именно этот показатель становится критически важным в условиях конкуренции с социальными платформами, где ежедневное потребление видеоконтента приближается к 80 минутам.
В результате классические стриминговые сервисы сталкиваются с новым стратегическим вызовом – им необходимо наращивать мобильную вовлеченность, не разрушая модель длинного премиального контента. Вертикальные короткие форматы могут стать логичным следующим шагом в этой трансформации.
Микросериалы становятся не просто новым контентным форматом, а потенциальным инструментом и для телекоммуникационных компаний. Благодаря короткой продолжительности, низкой стоимости производства и ориентации на ежедневное мобильное потребление они формируют устойчивую привычку просмотра. Это делает их удобной моделью для интеграции в телеком-экосистемы – как способ удержания аудитории и увеличения времени использования мобильных сервисов.
В условиях стремительного глобального распространения микросериалы не только меняют представление о потреблении видео на мобильных устройствах, но и открывают новые стратегические пути для стримеров, телекоммуникационных компаний и создателей контента.
Иллюстрация ChatGPT
