29.12.2025
В преддверии Нового года бренды традиционно выходят на пик креатива – и этот сезон не стал исключением. Компании в Казахстане экспериментируют с форматами, совмещают digital и офлайн, работают с эмоциями, полезностью и настоящим праздничным опытом. Мы собрали некоторые новогодние рекламные проекты – от городских упаковочных станций и спецпроектов с блогерами до масштабных телевизионных кампаний и музыкальных клипов.
Coca-Cola вместе с агентством Ogilvy ATA (входит в группу DASM) запустила обновленный Новогодний Караван, который путешествует по Казахстану с цифровым Сантой и праздничными активациями и создает атмосферу праздника в Алматы, Астане, Шымкенте и Актобе. В этом году к инициативе присоединяется стратегический партнёр Allur: призовые автомобили, разыгрываемые в приложении extrazone, становятся частью праздничного кортежа и сопровождают маршрут во всех городах.
В Алматы и Астане головные траки оснащены LED-экранами с цифровым Сантой — главным визуальным символом кампании, объединяющим новогодние традиции и современные технологии.
Алматы традиционно становится ключевой точкой маршрута: перед ТРЦ Dostyk Plaza работает новогодняя деревня с фотозонами, зоной сэмплинга, упаковочной станцией и мини-играми для всей семьи. Дополнительно в Алматы, Астане, Шымкенте и Актобе в центральных локациях появляются инсталляции из легендарных новогодних бутылок Coca-Cola и мини-активации с дегустацией напитков.
В новогоднем сезоне бренд Milka реализовал масштабный коммуникационный проект, объединивший digital-кампанию и офлайн-активации сразу в нескольких странах. В социальных сетях бренд запустил серию анимаций и видеороликов, адаптированных под digital-форматы и размещенных в Казахстане, Азербайджане, Монголии, Узбекистане и Грузии.
Параллельно в Алматы появились фирменные новогодние упаковочные станции в ТЦ Dostyq Plaza и Aport Mall East. Команда проекта выпустила 13 000 листов. брендированной упаковочной бумаги, и любой посетитель торговых центров мог бесплатно упаковать подарок самостоятельно либо с помощью промоутеров. Активация действует до 30 декабря.
Для поддержки офлайн-формата бренд выпустил отдельный видеоролик об упаковочной станции и серию digital-материалов для соцсетей, усиливающих охват и вовлеченность аудитории. Проект реализован агентством Ogilvy ATA.
Tele2 к новому году запустил кампанию с предложением зафиксировать стоимость связи на весь 2026 год. Компания представила годовой контрактный тариф «Выгодный»: абоненты могут подключиться к нему на 12 месяцев и зафиксировать цену на весь год без риска повышения тарифа, что экономит 30% по сравнению с ежемесячной оплатой.
Главный элемент кампании – новогодний видеоролик от агентства «Родная Речь». Его героиня в предпраздничной спешке пытается собрать продукты для праздничного стола, а бессменные Стражи Выгоды, Никита и Анель, вмешиваются в суету и дарят абонентам особое новогоднее чудо: гарантию, что цена на связь не вырастет весь следующий год. Сюжет построен вокруг привычной декабрьской ситуации и идеи контроля над будущими расходами.
Ролик наполнен атмосферой праздника, которая не меркнет даже в предновогоднем хаосе. Яркие гирлянды и украшения, мерцающие елки, праздничная музыка и, конечно, Аяз Ата.
Рекламная кампания продлится несколько недель. Ролики можно увидеть на ТВ, диджитал-площадках и в соцсетях. Также кампания поддержана наружной рекламой.
Beeline в новогодней кампании напомнил, что обычно подарок нужно чем-то заслужить, но не всегда. В новом ролике агентства GForce (входит в группу DASM) бренд иронично проходит по «классическому маршруту» человека: чтобы что-то получить, нужно родиться, учиться, жениться, много работать – и только потом, возможно, появится награда. На фоне этих больших жизненных этапов контрастно и просто выглядит главный месседж кампании: чтобы получить новогодний подарок от Beeline, достаточно подключиться к тарифу «Премиум Семья».
Ролик построен как серия узнаваемых сцен из жизни — с бытовыми деталями, мягким юмором и быстрым ритмом. Режиссером выступил Иван Проскуряков, студия Anykey.kz.
Kaspi.kz представил новогодний музыкальный ролик, созданный агентством GForce, для продвижения Kaspi.Магазина – продолжение долгосрочной коммуникационной платформы «Хит Продаж». Голосом кампании стала группа “Ирина Кайратовна”, а ключевым элементом – новая песня с запоминающимся припевом «Айда в Kaspi магазин», вокруг которого и выстроен сюжет клипа.
Ролик показывает подготовку к Новому году: суету в магазинах, попытки всё успеть, радости покупок, мелкие курьёзы, семейные сцены и бытовые ситуации, знакомые каждому. Через цепочку этих эпизодов формируется основной посыл ролика: «как Новый год встретишь – так его и проведёшь», а значит, к празднику важно подготовиться заранее и основательно.
Режиссером ролика, как и всех видео в рамках платформы «Хит Продаж», выступил Леонид Колосовский, студия Toy Cinema.
Яндекс Go запустил новогодний спецпроект «Межгород» с участием блогера Русика Таксиста, в центре которого – идея о том, что самые ценные поздравления звучат не по телефону, а лично, с теплыми объятиями. В ролике агентства GForce Русик предлагает прохожим отказаться от привычных звонков и по-настоящему поздравить близких – просто поехать к ним.
Одним из героев проекта становится Ерлан. Он соглашается на предложение Русика, и вместе они отправляются в междугороднюю поездку, чтобы поздравить родителей. По дороге герои ведут спокойную, тёплую беседу – о жизни, семье, празднике и планах на Новый год. Финальная встреча с родителями превращается в трогательный сюрприз: живые эмоции, объятия и ощущение настоящего праздника, который невозможно передать через экран телефона.
Спецпроект построен вокруг сервиса «Межгород» Яндекс Go – тарифа для поездок между городами, который позволяет планировать дальние маршруты в приложении. Благодаря алгоритмам подбора заказов поездки по «Межгороду» могут обходиться до 60% дешевле, чем стандартный тариф, а для новых пользователей действуют дополнительные промо-условия.
Samsung в этом новогоднем сезоне использует формат визуальных городских миниатюр для продвижения линейки Bespoke AI в социальных сетях.
В серии праздничных постов бренд «встраивает» свои устройства в зимние пейзажи Алматы: на фоне узнаваемых городских локаций – заснеженных улиц, отелей и новогодних ёлок – появляются объекты техники, превращенные в часть сказочного городского ландшафта.
Формат работает как тихий, почти кинематографичный сторителлинг: без прямых слоганов, но с понятным месседжем о том, что технологии становятся частью повседневной жизни и подготовки к празднику.
Пока бренды выходят на пик креатива с собственными новогодними кампаниями, городские пространства в крупных городах Казахстана превращаются в настоящие праздничные декорации. Центр Алматы и других мегаполисов уже в огнях: улицы, площади, парки и торговые центры поражают масштабом иллюминации, тематическими фотозонами и эстетическими инсталляциями.
В Астане под эгидой Ertegi Fest зажгли более 40 новогодних елей по всему городу, создав универсальную атмосферу зимней сказки с катками, горками и зонами для семейного отдыха во всех районах мегаполиса.
В Алматы новогоднее оформление охватило весь город – установлено 74 ёлки, более 2000 световых кронштейнов, десятки малых архитектурных форм и тематических инсталляций, скрывающих сказочных персонажей, снежинки и праздничные композиции, ставшие любимыми фотозонами горожан.
Многие рестораны дополнили праздничную атмосферу — например, проекты AB Restaurants украсили фасады и создали иммерсивные зимние инсталляции в центральных локациях Алматы, которые стали частью праздничного визуального языка улиц, а не только коммерческих пространств.
Фото: акимат Алматы, акимат Астаны, AB Restaurants
Иллюстрация: ChatGPT
